Bloomberg Línea — A Empiricus deu início neste mês a uma nova fase em seu modelo de negócios. A maior casa de análise do país vai trocar o formato de assinaturas individuais de séries de investimento pela criação de uma plataforma consolidada de conteúdo financeiro por assinatura – algo que o CEO Rodolfo Amstalden classifica como uma espécie de “Netflix do mercado financeiro”.
No novo formato, o assinante tem acesso a 10 carteiras de investimentos e conteúdos da empresa por um valor fixo mensal mais acessível. Antes, cada assinatura era vendida separadamente, a preços significativamente mais altos.
“É algo que continua tendo muito valor, as pessoas querem acessar para tomar as suas decisões de investimento, mas não necessariamente querem pagar caro por isso como pagavam antes”, afirmou Amstalden em entrevista à Bloomberg Línea.
Segundo ele, a mudança ocorreu porque a empresa avaliou que já não seria mais possível monetizar esse tipo de conteúdo no modelo anterior.
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Amstalden é um dos fundadores da Empiricus ao lado de Felipe Miranda e Caio Mesquita, que deixaram a empresa e a sociedade com o BTG Pactual no início de 2026.
O deal de compra da Empiricus pelo BTG, fechado em maio de 2021, incluiu ainda a gestora Vitreo e os sites de finanças pessoais e investimentos Seu Dinheiro e Money Times – um total de R$ 690 milhões, segundo os valores divulgados à época.
A integração com o banco ao longo dos últimos anos levou à absorção de estruturas semelhantes entre as duas empresas, como as áreas de gestão, corretagem e segmentos corporativos. Amstalden define o novo passo como a consolidação dessa trajetória e um retorno ao core business da Empiricus.
“É uma volta às origens. A Empiricus nasceu como uma empresa com início, meio e fim de conteúdo”, afirmou. “É a nossa mudança de maior impacto estratégico”.
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Em vez de monetizar apenas o conteúdo em si, a Empiricus passa a funcionar como um canal de distribuição e curadoria para produtos financeiros do ecossistema BTG.
Em abril, por exemplo, a empresa usou suas plataformas para destacar o CMDB11, ETF de commodities da BTG Asset, num momento em que o cenário geopolítico tornava o ativo relevante para carteiras de varejo.
O resultado foi um salto expressivo no número de cotistas, segundo o CEO. O próximo na fila é o BTLG11, fundo imobiliário de galpões logísticos.
“Meu interesse agora é gerar receitas-espelho para o grupo. Não faço nenhuma questão de ter essa receita dentro do meu guarda-chuva”, disse o executivo.
A Empiricus conta atualmente com 300.000 assinantes e 40.000 usuários ativos, que consomem algum conteúdo ao menos uma vez por mês. A meta, segundo Amstalden, é dobrar a base ativa em 12 meses com a Empiricus+.
IA e WhatsApp
Para ampliar o alcance, a empresa aposta ainda em campanhas de teste gratuito e em uma parceria com o controlador: clientes do BTG Pactual com ao menos R$ 5 mil investidos na plataforma ganham acesso à plataforma sem custo adicional.
Amstalden defende ainda que a Empiricus+ não irá competir com a atuação dos assessores de investimento plugados ao banco, e sim se tornar uma estratégia complementar de prospecção com o cliente.
“Se você tem um bom motivo genuíno para conversar com o seu cliente, isso muitas vezes passa por conteúdo de qualidade – seja uma notícia, um relatório, um vídeo, um podcast”, disse Amstalden. “[Acessar a Empiricus+] é um gancho maravilhoso para iniciar uma conversa com o cliente.”
Como próximos passos, a Empiricus prevê a incorporação de uma ferramenta de busca por inteligência artificial dentro da área logada — um mecanismo que responderá perguntas do usuário com base exclusivamente nos conteúdos, dados e ferramentas da própria plataforma.
“Vemos bastante valor nisso, não só porque todo mundo está se acostumando a usar IA, mas porque há um diferencial importante: quando você coloca uma IA na web, em interface aberta, os riscos de alucinação e de respostas não confiáveis são maiores. Por isso queremos aplicar esse mecanismo restrito às fronteiras do nosso conteúdo, dados e ferramentas”, avaliou o CEO.
A expectativa é também conteúdo personalizado via WhatsApp. Com a tecnologia da Kinvo, consolidador de carteiras também adquirido pelo BTG, o investidor poderá cadastrar sua carteira e receber diariamente um resumo do que aconteceu com seus ativos: notícias, fatos relevantes, resultados e análises publicadas pela Empiricus. O serviço entrou em fase beta esta semana e deve ser lançado à base da empresa nos próximos 40 dias.
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