Bloomberg — O lançamento anual do iPhone é sempre o momento mais importante do ano para a Apple (AAPL)- uma oportunidade de impressionar os consumidores com o mais recente modelo do celular e dar a largada na temporada de vendas de fim de ano.
No entanto, a Apple tem mais em jogo do que o habitual nesta nova linha de iPhone 15, que será introduzida na terça-feira às 14h, horário de Brasília.
A gigante da tecnologia está tentando superar vários trimestres consecutivos de vendas fracas - sua maior queda em duas décadas - e entusiasmar os consumidores com novos recursos para incentivá-los a fazer o upgrade.
A Apple está lidando com uma desaceleração na demanda global por smartphones e teme uma reação negativa contra a tecnologia de marca dos EUA na China, seu maior mercado internacional. Além disso, o mais recente iPhone adotará o padrão de carregamento USB-C, o que pode irritar os consumidores que têm gavetas cheias de acessórios Lightning.
A Apple também renovou recentemente um contrato para obter chips da Qualcomm Inc., sinal de que o esforço para desenvolver seus próprios componentes está levando mais tempo do que o esperado.
No entanto, a empresa tem vários pontos a seu favor, incluindo um iPhone com novas capacidades atraentes. E a demanda pelo produto tem se mantido melhor do que a de seus concorrentes Android. A Apple também conseguiu atrair mais consumidores para modelos mais caros, permitindo que cobre preços mais altos.
1. Os iPhones são o principal produto Apple
O iPhone é a maior fonte de receita da Apple, gerando cerca de metade de suas vendas. Adicione o Apple Watch e os AirPods, que também serão atualizados no evento, e você chegará perto de 60%.
2. Queda nas vendas
Toda a indústria de smartphones tem enfrentado dificuldades, e a Apple não ficou imune. As vendas lentas do iPhone afetaram sua receita global, que está prestes a cair este ano pela primeira vez desde 2019. As vendas devem começar a se recuperar no primeiro trimestre fiscal de 2024, que vai até dezembro.
3. iPhones mais caros
A Apple tem direcionado cada vez mais os clientes para seus telefones mais caros, incluindo recursos exclusivos e chips mais poderosos. Essa tendência continuará este ano, e a Apple deve aumentar os preços em pelo menos alguns mercados.
4. Desempenho superior
A Apple tem resistido melhor à desaceleração do mercado de smartphones do que a maioria dos fabricantes. Embora as remessas de seus telefones tenham caído 2% no último trimestre, de acordo com a IDC, isso foi melhor do que a queda de 15% sofrida pela Samsung Electronics Co. O desempenho ajudou a Apple a conquistar uma parte do mercado.
5. Preocupações com a China
Uma pergunta chave é se os consumidores chineses vão adotar o iPhone 15 da mesma forma que fizeram com modelos anteriores. O mercado tem sido um ponto positivo para a Apple recentemente, mas proibições governamentais têm aumentado o receio de que o sentimento possa virar contra a empresa. Um novo smartphone da Huawei Technologies Co. com um processador rápido também pode desviar a demanda do iPhone.
A China continua sendo um mercado crítico para a Apple, com vendas da região triplicando ao longo da última década. A Apple já enfrentou essa situação antes, com um período fraco no país no ano fiscal de 2019, quando um sentimento nacionalista varreu o país. No entanto, a demanda acabou se recuperando. Os investidores estarão atentos às vendas de fim de ano para ver se a Apple conseguirá enfrentar o desafio desta vez.
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