Bloomberg — Em breve, o Instagram será responsável por metade da receita de publicidade da Meta Platforms nos Estados Unidos, de acordo com estimativas da empresa de pesquisa Emarketer.
Esse avanço consolidará ainda mais o papel do aplicativo de compartilhamento de fotos e vídeos como o principal motor de impulso do crescimento da empresa liderada por Mark Zuckerberg.
O Instagram tem se expandido constantemente, tornando-se, sem dúvida, a parte mais importante dos negócios da Meta, não apenas por seu papel na geração de receita mas também como um veículo para recursos como Reels e Threads, que oferecem concorrência a rivais como TikTok e X (ex-Twitter).
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O aplicativo inicialmente de postagem de fotos foi adquirido pelo Facebook em abril de 2012 por US$ 1 bilhão e é apontado por muitos especialistas como uma dos M&As mais importantes da trajetória da Meta. Ele foi fundado por Kevin Systrom e pelo brasileiro Mike Krieger.
Em 2021, o Instagram gerou US$ 32,4 bilhões globalmente, ou 27% do total de vendas da empresa. No início de 2022, o Instagram era responsável por quase 30% dos negócios globais da Meta, de acordo com documentos judiciais divulgados no início deste ano.
Espera-se agora que o Instagram ultrapasse US$ 32 bilhões em receita de publicidade nos EUA em 2025, um aumento de mais de 24% em relação ao ano atual, de acordo com dados da Emarketer. O aplicativo de compartilhamento de vídeos conta com mais de 148 milhões de usuários americanos.
O foco do Meta em conteúdo de vídeo tem contribuído muito para esse crescimento, escreveu Jasmine Enberg, principal analista da Emarketer, em uma publicação no blog.
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“O Instagram agora é uma plataforma que prioriza o vídeo. Seus usuários passam cerca de dois terços do tempo no Instagram assistindo a vídeos”, escreveu ela.
A Meta disse anteriormente aos investidores que o Instagram Reels, um produto de vídeo curto que rivaliza com o TikTok, representa mais de 50% do tempo que as pessoas passam no aplicativo.
- Com informações da Bloomberg Línea.
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