Bloomberg — O CapCut, aplicativo de edição de vídeo de propriedade da potência chinesa ByteDance, tem ganhado força rapidamente e ameaça esvaziar cada vez mais a base de usuários da Adobe e do Canva.
O aplicativo é uma ferramenta de interface mais simples para a criação de vídeos - especialmente com efeitos populares no TikTok, a plataforma social também de propriedade da ByteDance.
Desde o lançamento fora da China em 2020, o CapCut conquistou mais de 300 milhões de usuários ativos móveis mensais e detém 81% do total de usuários ativos para edição de vídeo móvel, de acordo com a empresa de inteligência de mercado Sensor Tower.
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Esse domínio repentino é uma notícia difícil para a Adobe, líder de longa data em software de criação para desktop.
Seus investidores temem que os usuários deixem de lado os complicados aplicativos profissionais, como o Photoshop, para priorizar ferramentas mais simples criadas por startups como o Canva ou, mais recentemente, a OpenAI.
Jalen, um criador de conteúdo na área de estilo de vida com quase 20.000 seguidores no TikTok - que pediu para ser identificado apenas por seu primeiro nome -, disse à Bloomberg News que foi atraído pelo CapCut por causa de sua interface simples e popularidade com outros TikTokers.
Os modelos do CapCut permitem que os usuários combinem rapidamente os formatos de vídeo e exportem o conteúdo finalizado diretamente para o TikTok.
Os vídeos postados têm uma marca d’água com um link do CapCut, que convida espectadores a experimentar o modelo por conta própria. O aplicativo inteiro é “muito fácil de usar e ergonômico”, disse Jalen.
A adoção em massa do CapCut ameaça o fluxo de novos usuários para o Premiere Pro ou o After Effects da Adobe, aos quais produtores de vídeo tradicionalmente chegam quando precisam de ferramentas mais avançadas, disse Tyler Radke, analista do Citigroup.
O surgimento de ferramentas de geração de imagens com uso de Inteligência Artificial (IA) generativa, como o Sora da OpenAI, ameaça complicar ainda mais o cenário, acrescentou.
Por enquanto, os produtores de vídeo mais experientes, como a editora de publicidade freelancer Brianna Thompson, ainda confiam na Adobe para projetos complexos. Mas ela e outros profissionais começaram a usar o CapCut para vídeos mais simples. "Em comparação com a Adobe, ele ainda não está totalmente pronto, mas é realmente acessível", disse ela.
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E com um novo aplicativo para desktop, um conjunto de ferramentas para pequenas empresas e uma versão profissional com preço de US$ 9,99 por mês nos Estados Unidos, o CapCut tem se expandido ainda mais para usuários profissionais.
A Sensor Tower estima que a CapCut tenha faturado US$ 125 milhões até o momento neste ano com celulares. Um porta-voz da ByteDance não quis comentar.
Deepa Subramaniam, vice-presidente de marketing de produtos da Adobe para aplicativos criativos, disse que a empresa tem trabalhado em maneiras de tornar suas ferramentas mais acessíveis e poderosas, como o Adobe Express baseado na Web e adicionando recursos de IA generativa.
A Adobe vem desenvolvendo uma versão reduzida do Premiere voltada para usuários casuais que seria executada em um navegador da Web, de acordo com uma pessoa familiarizada com a questão que pediu para não ser identificada porque não estava autorizada a discutir o assunto.
Um porta-voz da Adobe não quis comentar.
Ainda assim, disse Subramaniam, a Adobe oferece "um nível de precisão e controle em ferramentas que os editores de vídeo profissionais desejam e não conseguem encontrar em nenhum outro lugar - é nisso que realmente estamos nos concentrando".
Até agora, as tentativas da Adobe de ganhar participação no mercado de edição móvel não deram certo - seus dois aplicativos que podem editar vídeo têm menos de 2% dos usuários ativos do CapCut, de acordo com os dados da Sensor Tower.
O Canva, empresa de software australiana que está entre as startups mais valiosas do mundo em sua área, tem sido vista como uma força disruptiva no setor de software criativo. Mas os esforços para criar o editor de mídia visual multifuncional definitivo podem ser prejudicados pelo surgimento do CapCut.
O Canva tem “investido continuamente em vídeo”, disse o chefe de produto Rob Kawalsky em um comunicado. A criação de vídeos para mídias sociais no Canva aumentou 44% em comparação com o ano passado, disse um porta-voz.
O aplicativo mais conhecido da ByteDance, o TikTok, tem sido objeto de preocupação de longa data dos legisladores sobre possíveis ameaças à segurança dos usuários por parte do governo chinês.
Riscos aos usuários
Em abril, o presidente Joe Biden assinou uma lei que concedia ao TikTok 270 dias para encontrar um comprador ou ser banido dos EUA, com alguma possibilidade de prorrogação do prazo.
Essa lei de desinvestimento ou proibição foi redigida para incluir o CapCut, de acordo com um assessor de um representante democrata da Câmara que trabalhou no projeto de lei e não estava autorizado a falar publicamente.
Como parte do apelo do TikTok ao Departamento de Justiça dos Estados Unidos contra a possível proibição, vários criadores de conteúdo elogiaram a facilidade de uso do CapCut.
Embora a equipe de desenvolvimento do CapCut seja separada da que trabalha para o TikTok, os funcionários norte-americanos compartilham um escritório em Los Angeles, de acordo com uma pessoa familiarizada com a empresa que pediu para não ser identificada.
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A divisão é liderada por uma executiva da ByteDance, Kelly Zhang, que em sua função anterior dirigiu o “irmão” doméstico do TikTok, o Douyin.
O criador de conteúdo e instrutor de edição de vídeo Camilo Castañeda disse que a proibição do CapCut seria um obstáculo para aqueles que começaram a fazer vídeos ou conciliam isso com outro emprego.
Ele disse que já viu os efeitos em seus alunos na Índia, onde o TikTok e o CapCut foram banidos desde 2020 por questões de privacidade de dados.
“Essas ferramentas permitiram que as pessoas criassem conteúdo sem atrito. Se esses aplicativos forem banidos, você estará literalmente perdendo todo um fluxo de receita”, disse ele.
Se o CapCut for banido, Jalen disse que procuraria outro aplicativo de edição móvel com uma grande quantidade de promoções e tutoriais de influenciadores populares.
“Eu teria apenas que aprender uma nova plataforma, mas ainda não sei se necessariamente optaria pelo que a Adobe tem a oferecer”, disse Jalen. “Nunca usei o Premiere antes, mas, pelo que vi nos tutoriais, ele parece muito complexo.”
- Com a colaboração de Zheping Huang.
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