Bloomberg — As vendas da McDonald’s aumentaram no quarto trimestre, depois que o crescimento dos negócios internacionais da rede compensou a queda nos EUA.
As vendas globais aumentaram 0,4%, enquanto os analistas consultados pela Bloomberg previam um declínio. Isso interrompeu dois trimestres negativos consecutivos para o McDonald’s, provocados pelo fato de os clientes terem diminuído o número de saídas a restaurantes e boicotes após a guerra entre Israel e Hamas.
As vendas nos EUA foram o ponto fraco, caindo 1,4% no trimestre, um declínio mais acentuado do que o previsto pelos analistas. O número de clientes cresceu ligeiramente, mas o tamanho médio dos pedidos diminuiu em relação ao ano anterior, quando os preços mais altos ajudaram a impulsionar os gastos.
No trimestre, o McDonald's enfrentou um surto de E. coli nos EUA que matou uma pessoa, deixou mais de 100 doentes e assustou os clientes. O McDonald's se comprometeu a investir US$ 100 milhões em esforços para reconquistar os clientes. Ao mesmo tempo, a rede estava promovendo uma oferta de refeição de US$ 5 lançada em junho para reverter a percepção de que sua comida era muito cara.
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As tendências dos Estados Unidos chegaram ao fundo do poço em novembro, após o surto de E. coli, e melhoraram desde então, disse o CEO Chris Kempczinski em uma reunião com analistas. A rede espera que o tráfego se recupere antes do tamanho dos pedidos, que também devem crescer com o lançamento de novos produtos.
O resultado dos EUA foi compensado pelas duas divisões internacionais da empresa, com o negócio que inclui o Japão e o Oriente Médio registrando um aumento de 4,1% nas vendas.
No Oriente Médio, as tendências são positivas, em grande parte porque estão sendo comparadas a 2023, quando as vendas caíram devido à eclosão da guerra em gaza, disse o diretor financeiro Ian Borden em uma ligação com analistas. A empresa advertiu que o impacto sobre os resultados poderia continuar até o fim do conflito.
O outro segmento internacional do McDonald's, que inclui mercados como a França e o Reino Unido, ficou praticamente estável. Os analistas esperavam quedas em todas as divisões do McDonald's.
As ações da empresa subiram 4% às 9h32, no pregão de Nova York, na segunda-feira. As ações do McDonald's estão praticamente estáveis em relação à posição de 12 meses atrás, enquanto o índice S&P 500 subiu 21%.
O McDonald's registrou um lucro de US$ 2,83 por ação no quarto trimestre, excluindo alguns itens, uma ligeira queda em relação ao ano anterior. A receita consolidada ficou estável.
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Pressão sobre os gastos
No ano passado, a empresa embarcou em uma campanha global para atrair de volta os clientes cansados da inflação, inclusive com uma oferta de café a partir de C$ 1 no Canadá e um Mc lanche feliz de € 4 na França. Além de sua refeição de promoção nos EUA, a empresa procurou despertar o entusiasmo com ofertas como baldes de Halloween e um frappé de doce de leite por tempo limitado.
A pressão sobre os gastos do consumidor persiste entre os consumidores e famílias de baixa renda, disse Borden aos analistas. Isso é particularmente grave na Europa, disse ele.
O McDonald's disse que espera uma margem operacional na faixa de 40%, entre média e alta. A empresa também planeja gastar de US$ 3 a US$ 3,2 bilhões, principalmente para construir novos restaurantes nos EUA e em alguns de seus mercados internacionais.
A rede planeja abrir 1.800 restaurantes líquidos em 2025. Ela encerrou 2024 com 43.477 restaurantes em todo o mundo, um aumento de aproximadamente 4% em relação ao ano anterior.
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