Bloomberg — O Tinder lançou uma assinatura ultra-premium para seus usuários do aplicativo de namoro e relacionamento, que custa US$ 499 por mês para acessar recursos como buscas e trocas de mensagens exclusivas. O novo plano, anunciado nesta sexta-feira (22) e chamado Tinder Select, foi oferecido apenas a menos de 1% dos usuários do Tinder que estão entre os mais ativos do aplicativo, informou a empresa.
Por quase US$ 6.000 por ano, os usuários poderão acessar novos recursos, como busca de pessoas, troca de mensagens e conversas “VIP”, que não são fornecidos atualmente pelos planos pagos existentes, segundo a empresa, sem fornecer mais detalhes.
O Tinder disse que abrirá inscrições para o Tinder Select de forma contínua. Ele oferece outros três níveis de assinatura que começam a partir de US$ 24,99 por mês, de acordo com seu site.
“Sabemos que existe um subconjunto de usuários altamente engajados e ativos que priorizam maneiras mais eficazes e eficientes de encontrar conexões”, disse o diretor de Produto do Tinder, Mark Van Ryswyk. “Assim, realizamos extensos testes e feedback com esse público nos últimos meses para desenvolver uma oferta completamente nova.”
A empresa-mãe do Tinder, a Match Group, tem experiência com assinaturas de alto preço para alguns usuários.
Em 2022, ela comprou o The League, um aplicativo de namoro exclusivo por convite que visa “solteiros ambiciosos e orientados para a carreira”.
O The League tem um plano VIP que custa US$ 1.000 por semana. A empresa disse anteriormente que o sucesso da assinatura de alto preço do The League fez a Match Group repensar como poderia atender aos “usuários mais engajados” em seus outros aplicativos, como o Tinder.
O presidente do conselho do Match Group, Gary Swidler, disse em uma conferência do Citi no início deste mês que espera que o Tinder Select atraia apenas “uma quantidade relativamente pequena de novos pagantes”, mas ele disse que terá um impacto significativo na receita.
Os “usuários avançados” atuais do Tinder - os 10% principais dos usuários por tempo gasto no aplicativo - contribuíram com uma média de 53% do tempo total gasto neste ano, de acordo com a empresa de pesquisa Apptopia.
O CEO da Match Group, Bernard Kim, chamou as assinaturas caras de “fruto fácil” para combinar com os planos mais caros oferecidos pelos concorrentes. A empresa começou a oferecer assinaturas semanais neste ano, o que a ajudou a navegar pelo ambiente de receita em desaceleração e até queda.
No mesmo período, também lançou um plano premium de US$ 60 globalmente para o Hinge, seu aplicativo de namoro popular entre a Geração Z. A Match Group também é dona do OKCupid e do Match.com.
A empresa teve um declínio no número de assinantes nos últimos três trimestres, mas conseguiu aumentar a receita média por usuário em relação ao ano anterior, registrando recentemente o maior aumento em oito trimestres, de acordo com dados compilados pela Bloomberg.
Nos resultados do segundo trimestre, divulgados em agosto, a empresa superou as estimativas de receita e aumentou as expectativas para o terceiro trimestre, citando o crescimento do Tinder e a aceleração da receita, que superou as expectativas internas. As ações estão estáveis neste ano até agora, em comparação com uma alta de 13% no índice S&P 500 durante o mesmo período.
Os analistas do JPMorgan Chase aumentaram na semana passada o preço-alvo das ações da empresa e a classificaram como uma de suas principais escolhas, citando oportunidades de crescimento nos gastos com namoro online.
“Esperamos que as tendências de pagamento do Tinder melhorem à medida que o foco se desloca das otimizações de preço para o produto e engajamento. Acreditamos que a melhor (e talvez única) maneira de mudar a maré no sentimento de namoro online é estabilizar e, em última análise, fazer com que os pagantes do Tinder voltem a crescer”, escreveram os analistas liderados por Cory Carpenter em uma nota.
A empresa planeja fazer mais mudanças neste ano, especialmente para atrair usuários da Geração Z, incluindo uma atualização de produto planejada para o Tinder, disse Kim aos investidores na Conferência Goldman Sachs Communacopia + Technology em São Francisco no início deste mês.
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