Bloomberg — O esforço de recuperação da Nike encontra obstáculos à medida que a empresa tenta se livrar de estoques antigos, ao mesmo tempo em que sente os efeitos de uma guerra comercial crescente.
As ações caíram no pré-mercado na sexta-feira, já que a fabricante de roupas esportivas sinalizou mais declínios na receita e na lucratividade de uma redefinição de mercadorias em andamento que a empresa diz ser necessária para renovar o crescimento.
A Nike também espera que a margem bruta diminua acentuadamente no trimestre atual em relação ao ano anterior, em parte devido às tarifas dos EUA sobre produtos da China e do México.
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O CEO Elliott Hill, um executivo de longa data da Nike que saiu da aposentadoria para assumir o cargo principal em outubro, procura guiar a empresa de volta ao crescimento após um ano difícil de queda nas vendas e demissões corporativas.
Ele está reformulando a Nike, e priorizou o foco nos esportes e consertar as relações com seus parceiros de varejo.
As ações caíram até 5,9% nas negociações antes da abertura do mercado em Nova York. Os papéis da companhia caíram 5% este ano até o fechamento de quinta-feira, uma queda um pouco mais acentuada do que a do índice S&P 500.
A Nike está em meio à limpeza de mercadorias obsoletas por meio de grandes descontos, à medida que a demanda diminui para algumas de suas maiores franquias de tênis, incluindo Air Force 1s e Dunks.
O estoque caiu 2% no período, mas o diretor financeiro Matt Friend disse que esses níveis permanecem “elevados em todas as categorias”.
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A empresa busca dar a volta por cima em um cenário de gastos fracos dos consumidores e das consequências da escalada da guerra comercial do presidente Donald Trump.
A China também continuou sendo um ponto fraco, com as vendas aquém das expectativas dos analistas em meio a uma prolongada queda do consumo no mercado.
Mas o desempenho na América do Norte e na região que inclui a Europa, a África e o Oriente Médio foi melhor do que o esperado.
Na chamada da empresa com analistas, Friend disse que "dinâmica geopolítica, novas tarifas, taxas de câmbio voláteis e regulamentações fiscais" estão entre os fatores que criam incerteza.
No ano fiscal de 2024, a China produziu 18% dos calçados da marca Nike, de acordo com relatórios da empresa. Um site da companhia mostra que a Nike tem 117 fábricas na China e oito no México.
Friend acrescentou que a Nike verá uma queda de dois dígitos no tráfego digital no próximo ano fiscal da empresa, à medida que a empresa faz a transição para um novo mix de produtos.
A receita caiu 9% para US$ 11,3 bilhões no terceiro trimestre fiscal encerrado em 28 de fevereiro, melhor do que a queda de 11% prevista por Wall Street.
O desempenho mostra que “uma reviravolta está começando a acontecer”, disse Poonam Goyal, analista da Bloomberg Intelligence. “Mas a empresa ainda tem muito trabalho a fazer para reduzir os estoques”.
Reorganização
Em dezembro, Hill delineou um plano para revigorar a Nike, com a reorganização dos departamentos que se concentram em esportes como corrida, basquete e futebol.
A empresa também realocou verbas de marketing de anúncios digitais para campanhas esportivas mais antológicas. A empresa gastou 8% a mais em marketing no último trimestre.
"Foram dois anos difíceis", disse Hill durante a teleconferência. "Mas o que é encorajador é que, nos 150 dias desde que voltei, recuperamos nossa identidade."
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Randal Konik, analista da Jefferies, disse que os resultados mostraram que a Nike está tendo "um bom começo para uma jornada de dois anos". Ele citou sinais positivos para novos produtos, a liquidação de estoques e a reconstrução de relacionamentos com atacadistas.
Em fevereiro, a Nike anunciou uma nova linha chamada NikeSkims, uma parceria com a marca de roupas íntimas de Kim Kardashian. A empresa também veiculou seu primeiro comercial para o Super Bowl em quase três décadas.
Hill também reformulou seus cargos de gerência sênior, nomeando novos chefes de vários departamentos, incluindo recursos humanos, jurídico e marketing esportivo.
Os principais executivos de estratégia e comunicação da Nike estão saindo, informou a empresa aos funcionários em um memorando esta semana.
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