Bloomberg — A PepsiCo adquirirá a marca de refrigerante considerado mais saudável Poppi por US$ 1,95 bilhão, anunciou na segunda-feira a gigante de refrigerantes com sede em Purchase, Nova York.
A informação já havia sido antecipada pela Bloomberg News.
O negócio inclui US$ 300 milhões em benefícios fiscais em dinheiro esperados por um preço líquido de compra de US$ 1,65 bilhão. A PepsiCo fará pagamentos adicionais se a Poppi atender a determinadas métricas de desempenho, de acordo com o anúncio.
A categoria de “refrigerante funcional” vem crescendo, especialmente em comparação com os refrigerantes comuns.
As bebidas com baixo teor de açúcar podem incluir ingredientes que não são encontrados nos refrigerantes comuns, como prebióticos, probióticos e fibras adicionadas, e dizem que seu objetivo é melhorar a saúde digestiva.
A Poppi usa prebióticos, suco de frutas e vinagre de cidra de maçã e suas bebidas têm 5 gramas de açúcar ou menos por porção.
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A demanda do consumidor por produtos mais saudáveis, combinada com uma ampla variedade de sabores e um marketing de mídia social experiente, catapultou essas novas marcas de refrigerante, disse Sean Harapko, líder de transformação da cadeia de suprimentos das Américas e RPA da cadeia de suprimentos global da EY.
Gigantes do setor de bebidas, como a PepsiCo, têm as redes de distribuição maciças que faltam a essas marcas de refrigerantes iniciantes, observou ele.
A aquisição “poderia tornar a Pepsi imediatamente líder no mercado de refrigerantes prebióticos dos EUA, que cresce rapidamente e movimenta mais de US$ 1 bilhão”, de acordo com Kenneth Shea, analista sênior do setor na Bloomberg Intelligence.
As ações da PepsiCo subiram 2% às 14h06 em Nova York. As ações haviam caído 2,3% no ano até o fechamento de sexta-feira, enquanto o índice S&P 500 caiu 4,1%.
Investimento em celebridades
Antes da aquisição da PepsiCo, a Poppi atraiu a atenção de celebridades, atletas e influenciadores.
Em 2021, a startup de refrigerantes fechou uma rodada de financiamento de US$ 13,5 milhões apoiada por estrelas, incluindo as cantoras Ellie Goulding e Halsey, bem como os jogadores da NBA Russell Westbrook e Kevin Love.
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A rodada foi liderada pela CAVU Venture Partners, cujo cofundador Rohan Oza apoiou a marca após uma aparição em 2018.
A Olipop, a maior concorrente da Poppi, fechou uma rodada de captação de recursos de US$ 50 milhões em fevereiro. Quando combinadas, a Poppi e a Olipop reivindicam uma participação de 2,7% no mercado de bebidas carbonatadas dos EUA, acima dos 1,4% do ano anterior, observou Shea.
A Coca-Cola, por sua vez, anunciou em fevereiro que estava lançando sua própria marca de refrigerante prebiótico, chamada Simply Pop.
A PepsiCo vem trabalhando para diversificar seus refrigerantes e salgadinhos padrão, e fez aquisições de marcas mais saudáveis.
Em outubro, anunciou planos para adquirir a fabricante de salgadinhos Siete Foods por US$ 1,2 bilhão. No mês seguinte, informou que compraria os 50% restantes da Sabra Dipping e da PepsiCo-Strauss Fresh Dips & Spreads.
"Mais do que nunca, os consumidores estão procurando opções convenientes e de excelente sabor que se adaptem a seus estilos de vida e respondam ao seu crescente interesse em saúde e bem-estar", disse o CEO da PepsiCo, Ramon Laguarta, em um comunicado.
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