Bloomberg — O novo CEO da Burberry disse que não planeja diminuir os preços ou a qualidade da marca de moda mais conhecida da Grã-Bretanha.
Em vez disso, o americano Joshua Schulman disse que deseja manter o curso de elevação do status da marca, mas com um melhor equilíbrio nos preços. A declaração foi dada após seu primeiro desfile na Semana de Moda de Londres desde que assumiu o cargo de CEO do Burberry Group em julho.
O ex-CEO da Michael Kors tenta responder às críticas de que o esforço da fabricante britânica de trench coat para levar a marca ao mercado de altíssimo padrão teria sido mal executado, com produtos novos e desconhecidos introduzidos às pressas nas lojas a preços inflacionados, confundindo clientes sobre a marca.
A passagem de Schulman pela Michael Kors e pela Coach, consideradas marcas de luxo acessíveis, levou analistas do setor a se perguntarem se ele tentaria posicionar a Burberry para um mercado mais acessível. Schulman revelará sua estratégia para a marca em novembro.
O executivo assumiu o comando em um momento difícil para a Burberry. Além de uma queda no setor da moda em toda a indústria, atingida pela queda da demanda na China e pela desaceleração nos EUA, a empresa também enfrenta problemas específicos que resultaram na queda das vendas e dos lucros.
No início deste mês, a empresa foi excluída do FTSE100, encerrando uma presença de 15 anos no índice de referência de blue chips, depois que sua capitalização caiu abaixo do nível necessário para manter seu lugar. As ações caíram mais de 75% desde o recorde de alta em abril do ano passado.
O designer da Burberry, Daniel Lee, que está sob pressão para ajudar a marca a produzir produtos que atraiam os principais clientes da marca, apresentou sua coleção primavera/verão 2025 em Londres, na segunda-feira (16), no National Theatre.
A coleção apresentou uma mistura de modelos masculinos e femininos vestindo diferentes tipos de jaquetas e trenchs, alguns revisitados com golas que pareciam asas de anjo, em tons de marrom, cinza e rosa pálido.
Jerry Hall, o vocalista do Blur, Damon Albarn, a atriz Olivia Colman, que interpretou a falecida Rainha Elizabeth II em The Crown, e o ex-jogador de futebol profissional Rio Ferdinand estavam entre os convidados da primeira fila.
Lee, nascido em Yorkshire, foi nomeado há dois anos sob o comando do ex-CEO Jonathan Akeroyd, que procurou trazer a Burberry de volta às suas raízes britânicas. Schulman disse que ainda pretende alavancar o caráter britânico da marca, conhecida por seus distintos xadrezes bege.
Respondendo a uma pergunta sobre a continuação da colaboração com Lee, Schulman disse apenas: “o desfile de hoje foi lindo”, sem dar mais detalhes.
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