Bloomberg — As ações da Nike (NKE) despencaram nesta sexta-feira (22), arrastando os papéis de varejistas de artigos esportivos e marcas concorrentes, depois que a fabricante de tênis anunciou que cortará empregos e simplificará operações em resposta a vendas mais fracas.
A Nike disse que busca até US$ 2 bilhões em economias cortando trabalhadores e simplificando a linha de produtos da empresa de tênis diante de uma perspectiva de vendas mais fraca na China e ao redor do mundo.
As ações da Nike caíram até 12%, o maior declínio desde setembro de 2022, nas negociações em Nova York na sexta-feira, após rebaixamentos de analistas. A Dick’s Sporting Goods e a Lululemon Athleta (LULU) também caíram. Nas negociações em Frankfurt, a Adidas caiu até 6,6%, e a Puma recuou até 6,9%, à medida que os investidores temiam uma desaceleração semelhante nas vendas em todo o setor.
O diretor financeiro da Nike, Matt Friend, disse em teleconferência da empresa que a nova perspectiva reflete “indícios de um comportamento do consumidor mais cauteloso ao redor do mundo”. Ele destacou a China e a Europa, Oriente Médio e África.
A gigante norte-americana de artigos esportivos espera um aumento na receita anual de cerca de 1%, após quedas no trimestre atual e um aumento modesto no seguinte. A empresa disse também que observa níveis mais baixos de crescimento no comércio eletrônico, que tem sido um ponto positivo na indústria do varejo.
“Adotamos uma abordagem mais prudente em nossa planificação para o restante do ano”, disse o CEO John Donahoe na teleconferência.
Em seu comunicado, a Nike disse esperar ter encargos de reestruturação entre US$ 400 milhões a US$ 450 milhões no trimestre atual, “principalmente associados a custos de rescisão de funcionários”. Friend afirmou que a empresa busca eliminar camadas de gestão.
A receita no trimestre foi de US$ 13,4 bilhões, aproximadamente em linha com a estimativa média dos analistas compilada pela Bloomberg. As vendas na China ficaram abaixo do esperado, enquanto o lucro por ação superou a estimativa de Wall Street.
O desempenho regional contrasta ligeiramente com o de rivais da Nike. Em outubro, a Puma citou forte demanda na Europa e uma recuperação na China, que compensaram um desempenho mais fraco nos Estados Unidos no terceiro trimestre.
Em novembro, a Adidas destacou desafios contínuos nos EUA, incluindo altos níveis de estoque, embora tenha recebido um impulso das vendas de mercadorias remanescentes de sua parceria Yeezy com o rapper Ye.
A Nike busca economias simplificando suas linhas de produtos ao mesmo tempo em que aumenta a automação e impulsiona a tecnologia. “Sabemos que em um ambiente como este, quando o consumidor está sob pressão e a atividade promocional é maior, é a novidade e a inovação que levam o consumidor a agir”, disse Friend.
As preocupações dos investidores com a China são um foco-chave para a empresa de artigos esportivos, diante do receio de uma redução nos gastos do consumidor no país. Em setembro, Donahoe disse que a Nike tinha “grande confiança no futuro e no consumidor chinês em nosso segmento”.
Na quinta-feira, ele reiterou sua confiança na China, que tem visto um consumo mais lento em meio a crescentes preocupações sobre as perspectivas econômicas do país. “Nos sentimos muito bem com nossa posição na China e nossa capacidade de competir, e isso não mudou nos últimos 90 dias”, disse ele.
O aumento bruto no trimestre foi de 44,6%, superior às estimativas dos analistas. A administração passou boa parte do ano limpando o inventário após um excesso de mercadorias impedir que novos produtos chegassem às prateleiras das lojas. Os estoques caíram 14%.
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