Bloomberg — A Netflix encerrou 2024 com o maior ganho trimestral de assinantes de sua história, como reflexo positivo de seus primeiros grandes eventos esportivos ao vivo e do retorno de Round 6 (Squid Game).
A empresa adicionou 18,9 milhões de clientes no quarto trimestre, de acordo com uma carta aos acionistas divulgada na terça-feira.
Esse número foi mais do que o dobro do esperado por Wall Street e elevou o total global de assinantes da Netflix para mais de 300 milhões. O recorde anterior da empresa havia sido de 15 milhões no primeiro trimestre de 2020, impulsionado pelo início da pandemia de coronavírus.
Essa será a última vez que a Netflix (NFLX) reportará números trimestrais de assinantes. A gestão tenta fazer com que os investidores deem prioridade a métricas financeiras, como vendas e lucros.
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A empresa informou que a receita cresceu 16%, chegando a US$ 10,2 bilhões no trimestre, o maior aumento desde o final de 2021, e disse que as vendas crescerão mais rápido do que o previsto em 2025.
Esse crescimento será parcialmente impulsionado por aumentos de preços. A Netflix decidiu elevar seus preços nos EUA, no Canadá, em Portugal e na Argentina - o plano mais popular nos EUA subiu para US$ 17,99 por mês, um aumento de US$ 2,50.
Para o ano cheio de 2025, a empresa projeta uma receita de até US$ 44,5 bilhões, um aumento de 14% em relação ao ano recém-encerrado, com uma margem operacional de 29%.
As ações da gigante do streaming subiram mais de 12% - para US$ 977 - nas negociações após o fechamento do mercado, após o anúncio dos resultados. Se mantiverem esse valor no pregão regular de quarta-feira (22), será um novo recorde histórico.
A Netflix deixará de divulgar números de assinantes após o aumento no número de novos clientes devido à repressão ao compartilhamento de senhas.
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Analistas e investidores esperavam que os benefícios dessa iniciativa já tivessem se esgotado, mas a Netflix acabou de registrar seu melhor ano de todos os tempos em termos de adições líquidas de assinantes, conquistando 41 milhões de novos clientes.
A empresa atribuiu o sucesso a uma combinação de programação, incluindo o sucesso do filme Carry-On e a segunda temporada de Round 6 - Squid Game, sua série mais popular de todos os tempos.
No entanto foi um evento ao vivo - a luta de boxe entre Jake Paul e Mike Tyson - que gerou um número recorde de novas assinaturas, de acordo com a empresa de pesquisa Antenna, superando até mesmo os primeiros jogos da NFL exibidos pela Netflix no dia de Natal.
“Nossa recém-estabelecida programação ao vivo já proporcionou alguns momentos imperdíveis”, escreveu a empresa em sua carta aos investidores.
“Embora nossa programação ao vivo provavelmente represente um pequeno percentual do total de horas assistidas e dos custos com conteúdo, acreditamos que a natureza desses eventos resultará em um valor desproporcional tanto para nossos membros quanto para o nosso negócio.”
A programação ao vivo é vital para a construção do negócio de publicidade da Netflix. A empresa exibe anúncios durante jogos de futebol americano e lutas de wrestling para todos os seus assinantes — não apenas para aqueles no plano mais barato, apoiado por anúncios.
A gigante do streaming teve um início lento no setor de publicidade e afirmou que os benefícios financeiros significativos só começariam a aparecer em 2026.
Mas está começando a fazer progressos. A maioria dos novos clientes opta pelo plano com anúncios nos doze mercados em que essa opção está disponível, e a empresa disse que terá escala suficiente para atender os anunciantes até o final deste ano.
Para este primeiro trimestre, a Netflix prevê uma receita de US$ 10,4 bilhões e um lucro de US$ 5,58 por ação, ambos abaixo da média das estimativas de Wall Street.
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