©2025 Bloomberg L.P. — As vendas de artigos de moda e couro da LVMH caíram no quarto trimestre, lançando dúvidas sobre as perspectivas de uma rápida recuperação da demanda de luxo.
As vendas da principal unidade, que inclui as marcas Louis Vuitton e Christian Dior, caíram 1% em uma base orgânica, já que os compradores das festas de fim de ano permaneceram cautelosos. A receita geral da LVMH aumentou apenas 1%.
Leia também: Vendas de grupo de Cartier e Montblanc surpreendem e avançam 10% no trimestre
Ambos os números foram ligeiramente melhores do que as estimativas, mas decepcionaram os investidores após um relatório otimista da rival Richemont no início do mês. A empresa suíça relatou vendas trimestrais mais fortes do que o esperado sobre as compras de suas joias Cartier e Van Cleef & Arpels nos EUA, o que gerou otimismo de que o mercado de luxo estava saindo do marasmo.
As ações da LVMH caíram até 4,5% em Paris no início da quarta-feira. As ações haviam se recuperado em mais de 30% desde sua baixa em novembro passado.
Os resultados do setor de moda e artigos de couro não conseguiram "atender às expectativas melhoradas em função da recente grande batida da Richemont", disse Luca Solca, analista da Bernstein, em uma nota.
A atualização da LVMH levantou preocupações de que a recuperação do setor em relação à queda do ano passado - causada em parte pelos compradores chineses, que reduziram as compras de alto padrão depois de anos de ostentação - pode ser lenta e desigual.
As vendas na região que inclui a China caíram 10% no quarto trimestre, a única área geográfica que não apresentou crescimento.
“O que eu espero é ver uma recuperação gradual”, disse o CEO da LVMH, Bernard Arnault, sobre a China durante uma apresentação na terça-feira. “O ambiente foi severamente impactado pela covid, depois houve uma forte recuperação, seguida por outra crise - a crise imobiliária - então vai levar algum tempo”.
De modo geral, a situação global foi melhor no período, mas a tendência de melhora ainda precisa ser confirmada, disse o diretor financeiro Jean-Jacques Guiony.
O lucro da LVMH decepcionou, mesmo que a empresa tenha reduzido seus custos gerais de marketing em 5% no ano passado. O lucro operacional recorrente caiu 14% em 2024, para € 19,6 bilhões (US$ 20,4 bilhões), o que ficou abaixo das estimativas.
Os custos únicos tiveram impacto, incluindo encargos relacionados aos Jogos Olímpicos de Paris, disse Guiony.
Leia também: Bernard Arnault, da LVMH, adquire fatia na proprietária da Cartier, dizem fontes
Ainda assim, houve sinais de resiliência no grupo de luxo. As vendas da unidade de relógios e joias, que inclui a Tiffany e a Bulgari, aumentaram inesperadamente no quarto trimestre, mais uma evidência de que os compradores ricos estão preferindo os chamados itens de luxo pesado, em vez do luxo suave de bolsas e roupas de noite. As vendas da Tiffany aumentaram 9% no período.
Arnault adotou um tom otimista na apresentação. Ele disse que 2025 começou relativamente bem, com a Louis Vuitton registrando um crescimento de dois dígitos até agora neste ano.
Thomas Chauvet, analista do Citigroup, disse que o forte desempenho no início de 2025 "deve ser visto com cautela", já que a Louis Vuitton lançou recentemente uma campanha de alto nível com o artista japonês Takashi Murakami, apresentando a estrela de cinema Zendaya.
Arnault também disse estar confiante de que a marca Dior, em dificuldades, fará progressos este ano e previu um mercado americano "em expansão", país que ele visitou na semana passada para a posse do presidente Donald Trump.
O negócio de vinhos e bebidas destiladas, que vem sofrendo uma queda após um aumento na era da pandemia, poderá se recuperar nos próximos dois anos, disse ele.
Uma venda da unidade de bebidas Moet Hennessy não está em pauta, acrescentou Arnault. A divisão terá uma nova equipe de gestão a partir da próxima semana, liderada por Guiony e pelo filho de Arnault, Alexandre.
Veja mais em bloomberg.com
