Bloomberg — O grupo de luxo LVMH adquiriu uma villa histórica em Cannes, França, por cerca de 50 milhões de euros (US$ 52,7 milhões), para exibir suas marcas durante os festivais repletos de estrelas do cinema na cidade, disseram pessoas familiarizadas com o assunto.
A LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton utilizará a propriedade de 12 quartos para sediar shows e eventos exclusivos para suas empresas, incluindo Louis Vuitton, Christian Dior e Moët & Chandon, afirmou uma das fontes, que pediu para não ser identificada ao discutir um assunto privado.
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A transação foi fechada por 46,5 milhões de euros em abril, excluindo móveis e taxas, mostram registros anteriormente não divulgados vistos pela Bloomberg. É uma das maiores transações imobiliárias já realizadas em Cannes. A agência Magrey & Sons intermediou o negócio. Um representante da LVMH recusou-se a comentar.
Empresas de luxo e moda estão investindo cada vez mais em hotéis e residências de marca para receber clientes importantes, expandir linhas de negócios e criar oportunidades de marketing experencial.
A LVMH está em uma disparada de gastos em propriedades, comprando um recorde de 2,45 bilhões de euros em imóveis globalmente em 2023, principalmente para operações varejistas, e recentemente adquiriu participação em um grupo hoteleiro francês de luxo.
A LVMH planeja alugar a villa durante os meses de verão, quando os turistas lotam a Riviera Francesa, disseram as fontes.
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A Villa Bagatelle fica em uma colina com vista para a cidade e o Mar Mediterrâneo. A propriedade em estilo art déco tem duas piscinas ao ar livre, uma piscina interna, jardins em terraços e acomoda 14 membros da equipe.
Construída em 1928, teve uma série de proprietários de alto perfil, incluindo os bilionários russos-armênios irmãos Sarkisov, o banqueiro Anatoly Motylev e o empresário argelino Rafik Khalifa, de acordo com Le Monde.
Cannes é sede do renomado Festival de Cinema em maio e do principal evento do setor publicitário, o Cannes Lion International Festival of Creativity, em junho — ambos conhecidos por atrair celebridades para festas luxuosas em villas e iates.
A LVMH já é uma presença constante nos eventos, com suas marcas vestindo estrelas e hospedando recepções. No Festival de Cinema de Cannes deste ano, o Dior sediou uma festa à beira da piscina com a supermodelo Naomi Campbell e a atriz Anya Taylor-Joy.
Em fevereiro, a LVMH anunciou que estava criando um braço de entretenimento para aumentar o apelo de suas marcas. O esforço visa expandir esforços de marketing para suas diversas marcas em formatos de filme, TV e áudio voltado para o público premium.
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