Bloomberg — A Lego está em busca de novas parcerias digitais, após o sucesso de sua empreitada com o game Fortnite, da Epic Games, que já alcançou 83 milhões de pessoas desde o lançamento, segundo o CEO da fabricante de brinquedos.
A Lego precisa se manter relevante para seus usuários, que “estão cada vez mais presentes no mundo digital”, para garantir que continuarão a se engajar com a marca Lego nas próximas décadas, disse Niels B. Christiansen em uma entrevista à Bloomberg News.
Com Lego Fortnite, a empresa dinamarquesa tenta afastar a concorrência de seus dois principais rivais — Mattel e Hasbro — depois que ambas as empresas americanas obtiveram grande sucesso com empreitadas recentes fora do mundo dos brinquedos físicos.
A versão de aplicativo do jogo de tabuleiro Monopoly (Banco Imobiliário), da Hasbro, se tornou um dos principais jogos para celular de todos os tempos, faturando bilhões de dólares em receita, enquanto o filme da Barbie, da Mattel, foi um dos maiores sucessos de 2023.
“Continuaremos se desenvolvendo no mundo digital”, disse o CEO da Lego. “Parcerias e acordos de licenciamento não são novos para o Grupo Lego, e é claramente nossa ambição fazer mais”.
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A Lego está envolvida em videogames desde a década de 1990, mas com diferentes resultados. Lego Universe, um jogo online multiplayer lançado em 2010 com grande custo e muito alarde, foi encerrado em 2012 após não ter conseguido gerar receita suficiente. Enquanto isso, a Lego teve mais sucesso com seus jogos licenciados, incluindo aqueles baseados nos universos do Batman, Star Wars e Harry Potter.
A fabricante dos coloridos blocos de brinquedo declarou no dia 28 de agosto que o lucro operacional para os primeiros seis meses do ano aumentou 26%, alcançando um recorde de 8,1 bilhões de coroas (US$ 1,21 bilhão).
As vendas ao consumidor cresceram 14% em um momento em que o mercado de brinquedos em geral luta para expandir. Nem a Hasbro nem a Mattel relataram aumento nas vendas no mesmo período, destacando que a empresa dinamarquesa atualmente tem a vantagem.
Concorrente do Minecraft
Lego Fortnite, que foi introduzido em dezembro, é considerado um concorrente do Minecraft, da Microsoft, e oferece às crianças uma nova forma de jogar o jogo de tiro em terceira pessoa, projetando aldeias e focando na sobrevivência a longo prazo.
A Lego já introduziu várias atualizações, incluindo uma versão de Star Wars em maio, disse o CEO, acrescentando que o jogo continuará a se expandir. Em outubro, miniaturas do Lego Fortnite serão colocadas à venda, ele disse.
“Mesmo sendo um jogo digital, também queremos dar aos nossos usuários a oportunidade de criar sua própria brincadeira física em torno dele,” disse o CEO.
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A Lego é controlada pela terceira e quarta gerações da família bilionária Kirk Kristiansen.
Kjeld Kirk Kristiansen tem um patrimônio líquido de cerca de US$ 8,1 bilhões, segundo o Índice de Bilionários da Bloomberg, tornando-o uma das pessoas mais ricas em sua terra natal, a Dinamarca.
A holding da família, Kirkbi, investiu US$ 1 bilhão na Epic Games em 2022, preparando o cenário para a atual parceria. Embora o acordo da Lego com a desenvolvedora de videogames tenha vindo mais tarde, Christiansen disse que foi um desenvolvimento natural.
“Quando você entra em uma parceria dessa magnitude e cria um jogo do porte do Lego Fortnite, é uma grande aposta,” ele disse. “Mas também achamos que é relevante a longo prazo para o Grupo Lego estar posicionado aqui”.
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