Bloomberg — A Lego conquistou mais participação de mercado de seus maiores concorrentes no ano passado, consolidando sua posição como a maior fabricante de brinquedos do mundo, depois que a receita atingiu um recorde.
A fabricante dinamarquesa dos tijolos de brinquedo coloridos expandiu as vendas anuais em 13% para 74,3 bilhões de coroas (US$ 10,8 bilhões) em 2024, impulsionada pela forte demanda nas Américas, Europa e Oriente Médio, informou a empresa de capital fechado em um comunicado na terça-feira. Seus maiores concorrentes, Mattel e Hasbro, registraram quedas nas vendas em 2024.
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“Foi um ano fantástico, em que conquistamos muita participação de mercado em todo o mundo”, disse o CEO Niels B. Christiansen em uma entrevista por telefone. “O interessante é que não se trata apenas de um país ou de um produto. É uma base muito ampla.”
Nos últimos anos, a Lego investiu pesadamente na expansão de seu portfólio e seu número de produtos atingiu o recorde histórico de 840 no ano passado.
A empresa também está construindo novas fábricas, incluindo uma na Virgínia, nos Estados Unidos, e tem se dedicado a jogos e brinquedos digitais. Em 2025, a fabricante de brinquedos espera introduzir seus primeiros conjuntos em uma parceria com a Nike e a Fórmula 1 para entrar no segmento esportivo.
No entanto, o impulso de investimento também está aumentando as despesas, com o lucro crescendo significativamente menos do que as vendas: em 2024, o lucro líquido da Lego aumentou apenas 5% para 13,8 bilhões de coroas, enquanto o lucro operacional aumentou cerca de 10% para 18,7 bilhões de coroas.
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