Bloomberg — O vídeo da Jaguar sobre a transformação da marca de automóveis alcançou exatamente o que pretendia, de acordo com seu managing director: atrair a atenção.
A famosa marca britânica conhecida por modelos esportivos e de luxo tem recebido críticas intensas desde que lançou um clipe para revelar sua nova identidade visual, com modelos sem expressão - e sem carros. A Jaguar também introduziu um novo logotipo.
“O objetivo disso era indicar que a Jaguar está mudando, e que a Jaguar muda de uma forma muito ousada e dramática”, disse Rawdon Glover em uma entrevista à Bloomberg TV. “Foi realmente projetado para chamar a atenção para o que estamos fazendo em Miami.”
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A Jaguar apresentou na segunda-feira (2) à noite seu novo carro-conceito, o Type 00, na Miami Art Week, com exemplares em rosa e azul.
Quase irreconhecível em relação aos antigos modelos da Jaguar que não estão mais à venda no Reino Unido, ele é caracterizado por superfícies niveladas, um capô longo, uma porta traseira sem vidro e lanternas traseiras que se estendem por toda a largura da carroceria.
"Esse é um sinal muito, muito claro para todos os futuros Jaguares que sairão dessa plataforma", disse Glover.
As vendas da Jaguar, marca conhecida como a preferide de ex-primeiros-ministros do Reino Unido, estão em queda há anos.
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A empresa controladora, a Jaguar Land Rover, tem se concentrado em seus utilitários esportivos Land Rover e Range Rover, que são mais lucrativos. As vendas de novos modelos da Jaguar foram suspensas até que uma nova linha totalmente elétrica seja lançada a partir de 2026.
Os novos modelos terão como alvo consumidores de luxo e devem custar mais do que a linha recente. A empresa também pretende atingir um público mais jovem, já que anteriormente era conhecida como um símbolo de status para homens de meia-idade na Grã-Bretanha.
Os consumidores de luxo que tiveram acesso prévio gostaram do visual do carro-conceito, disse Glover, ao defender o design angular.
“A Jaguar tem uma estratégia clara para reposicionar a marca em faixas de preço mais altas”, disse ele. “Se você vai fazer isso, é muito importante que seu produto realmente atenda a esse contexto.”
-- Com a colaboração de Matthew Miller e Katie Greifeld.
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