Bloomberg Línea — O Inter & Co (INTR) decidiu investir em mobilidade urbana sustentável como nova forma de reforçar o awareness de sua marca em seu principal mercado nos Estados Unidos.
O banco digital do bilionário Rubens Menin fechou uma parceria estratégica para viabilizar o aluguel de bikes em um novo parque linear em Miami, segundo um comunicado visto pela Bloomberg Línea. As bicicletas terão as cores e o nome do Inter.
A associação de bancos com programas de bem-estar e empréstimo de bicicletas se tornou uma tendência global nos últimos anos em diferentes cidades.
No Brasil, o Itaú (ITUB4) tem o programa mais conhecido e que existe há mais tempo, atualmente presente em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre e em cidades no estado de Pernambuco, por meio da startup de mobilidade urbana Tembici.
O programa de empréstimos de bicicletas do maior banco brasileiro, mediante um pagamento por tempo de uso ou uma mensalidade, está presente também em Santiago, no Chile.
O Bradesco (BBDC4) também tem um programa na cidade de São Paulo.
No exterior, uma das iniciativas mais conhecidas é a do Citi (C) na cidade de Nova York. Em Toronto, no Canadá, o TD Bank já investiu em um programa de compartilhamento de bicicletas.
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A parceria anunciada pelo Inter é com o Underline, um parque linear com 16 km de extensão em Miami, que remete ao Highline em Nova York.
O objetivo do parque é transformar o espaço abaixo da linha do sistema de metrô (Metrorail) em um corredor verde, que conecte bairros, revitalize áreas urbanas e fomente a sustentabilidade no transporte.
O projeto prevê que sejam colocadas à disposição 100 bicicletas em estações de docking (armazenamento) ao longo do parque, além de unidades do Inter & Co Café, que são espaços de convivência em contêineres reutilizados.
Há 12 cafés do Inter atualmente em cidades brasileiras, principalmente em Belo Horizonte.
Também estão previstos eventos culturais, esportivos e de sustentabilidade no Underline.
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O contrato com a Friends of The Underline, uma organização não governamental que lidera o projeto do parque, tem duração de cinco anos.
“Com milhões de latino-americanos e brasileiros que chamam Miami de lar ou visitam a cidade anualmente, estamos criando mais do que apenas um serviço financeiro - mas um centro comunitário”, disse João Vitor Menin, CEO global da Inter & Co, no comunicado.
Para o banco brasileiro, é uma oportunidade de oferecer benefícios a mais para seus clientes - nesse caso, que compõem a base de 3,6 milhões que têm o produto da conta global. Eles terão acesso gratuito às bicicletas.
O envolvimento do Inter com o cotidiano de Miami aumentou desde a chegada de Kaio Philipe ao cargo de CMO (Chief Marketing Officer) para a operação nos EUA no começo deste ano.
Morador da cidade norte-americana, o executivo brasileiro tem apostado em uma estratégia de marketing que amplia a visibilidade da marca do banco entre americanos e também entre a comunidade latina, público-alvo do Inter na maior economia do mundo desde 2021, quando adquiriu uma fintech usada por famílias de imigrantes para transferências de divisas, a Usend.
Neste ano, o Inter apoiou o Miami Trolley, um sistema de transporte público gratuito em Miami, composto por bondinhos de fácil acesso fácil a pontos turísticos, que foram envelopados com a cor laranja do banco.
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O Inter também assumiu os naming rights do estádio de futebol do Orlando City, em contrato assinado ainda em 2023.
A arena esportiva em Orlando, outro destino turístico preferido das famílias brasileiras na Flórida, passou a se chamar Inter & Co Stadium e tem ganhado visibilidade: vai receber jogos do Mundial de Clubes da Fifa que será realizado nos EUA em meados de 2025.
A estratégia de apostar no futebol para aumentar a base de clientes começou em Belo Horizonte, em Minas Gerais, onde a instituição financeira foi fundada.
O banco patrocina a Arena MRV (incorporadora do grupo da família Menin), erguido para ser o estádio do Atlético Mineiro, bem como outros times (Fortaleza e Atlético PR).
O avanço do Inter na Flórida, impulsionado por suas novas iniciativas de marketing, faz parte da ambição do conglomerado mineiro de aumentar as receitas nos EUA e globalmente.
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