Bloomberg — A Kering nomeou Demna Gvasalia, o estilista da Balenciaga, para supervisionar a reforma de sua marca de moda Gucci, que está em dificuldades, o que parece ter decepcionado os investidores que esperavam uma contratação externa de alto nível.
As ações da empresa francesa de artigos de luxo caíram 11% em Paris no início da sexta-feira, após o anúncio feito na quinta-feira. Elas caíram 47% nos últimos 12 meses, já que a Kering ficou atrás de rivais como a LVMH, arrastada pelos problemas da Gucci, sua maior marca.
Demna, como é conhecido, está na marca Balenciaga, também da Kering, desde 2015, e elevou suas vendas com novos looks ousados e, às vezes, gerando polêmica.
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É uma marca muito menor do que a Gucci, que responde por quase dois terços do lucro da empresa controladora e foi duramente atingida pela queda na demanda por produtos de luxo na China.
Alguns investidores esperavam que a Kering contratasse um diretor de criação de alto nível de fora da empresa para dar um novo rumo à marca italiana. Os designs minimalistas de Sabato de Sarno, cuja saída foi anunciada no mês passado, depois de apenas dois anos na marca, não conseguiram repercutir entre os consumidores.
“Apreciamos o sucesso de Demna na Balenciaga, mas tememos que essa nomeação na Gucci não seja suficiente para sustentar o que é necessário em termos de sinalização para os consumidores e investidores”, disseram os analistas do RBC Piral Dadhania e Richard Chamberlain em uma nota.
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"Acreditamos que o mercado estava procurando um candidato externo 'peso pesado', que pudesse liderar e influenciar com novas perspectivas e ideias para reacender o ímpeto da marca na Gucci".
Enquanto estava na Balenciaga, Demna pediu desculpas por uma campanha promocional que atraiu críticas por sexualizar crianças. Demna disse que lamentava a "escolha artística errada" por trás de uma campanha de presentes que incluía modelos infantis segurando ursinhos de pelúcia vestidos com o que parecia ser um equipamento de bondage.
No entanto, as vendas da Balenciaga aumentaram sob sua liderança criativa, pois a marca lançou tênis como o Triple S, que são reconhecidos por seu tamanho exagerado.
O "poder criativo de Demna é exatamente o que a Gucci precisa", disse François-Henri Pinault, presidente do conselho e diretor executivo da Kering.
A Kering disse no mês passado que a receita da Gucci caiu 24% no quarto trimestre, o que foi pior do que os analistas esperavam. Pinault diminuiu as esperanças de uma rápida reviravolta, dizendo que não espera uma melhora na demanda na China este ano.
A marca italiana está particularmente exposta ao mercado chinês, e sua fortuna já havia disparado sob o comando do estilista Alessandro Michele, que antecedeu De Sarno e era conhecido por seu visual extravagante. Sob De Sarno, a marca adotou uma estética mais reservada.
Demna começará a ocupar o novo cargo em julho, informou a Kering. A marca também tem um novo diretor executivo, com Stefano Cantino, ex-executivo da Louis Vuitton da LVMH, que assumirá o cargo em janeiro.
Outras marcas de luxo também foram afetadas pela queda na demanda chinesa, embora as rivais francesas LVMH e Hermes tenham sido mais resistentes. Algumas das outras marcas da Kering, incluindo Saint Laurent e Bottega Veneta, também tiveram, em geral, um desempenho melhor do que a Gucci nos últimos anos.
--Com a ajuda de Kit Rees.
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