Bloomberg — A Constellation Brands, gigante de bebidas do mercado americano, vai reforçar o foco e o investimento em 11 marcas principais de vinhos, pois espera dificuldades contínuas na categoria, afirmou o CEO Bill Newlands em teleconferência de resultados do quarto trimestre.
As vendas de vinhos e destilados recuaram 9% no ano fiscal recém-encerrado e 6% no quarto trimestre.
“Não esperamos que os desafios contínuos na categoria de vinhos e destilados diminuam imediatamente”, disse Newlands. A Constellation também é conhecida pelas marcas de cervejas Modelo, Corona (no mercado americano) e Pacifico.
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Segundo ele, a empresa prevê que as vendas líquidas de vinhos e destilados fiquem em um intervalo de queda de 0,5% ou de crescimento da mesma magnitude no ano fiscal que se encerra em 2025.
Newlands citou as marcas Ruffino e Robert Mondavi como duas das 11 marcas que representam três quartos das vendas líquidas do seu negócio de vinhos e destilados. Kim Crawford, Meiomi e The Prisoner também estão entre as ofertas centrais notáveis, disse ele.
A empresa vem pesquisando as dinâmicas do consumidor em relação às marcas principais nos últimos meses. Também planeja acelerar os investimentos para “revitalizar a identidade e apoiar a demanda” pela sua maior marca convencional, a Woodbridge.
"Sinceramente, provavelmente dispersamos demais nossos esforços no passado", disse Newlands.
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