Bloomberg — O diretor criativo da Gucci, Sabato de Sarno, vai deixar o cargo depois de apenas dois anos, enquanto a Kering se esforça para tirar a marca de moda italiana de uma crise.
Nenhum substituto foi nomeado, e a empresa de luxo francesa disse que um desfile de moda outono-inverno em Milão neste mês será apresentado pelo escritório de design da Gucci.
A mudança abrupta renovou as perguntas sobre a saúde da Kering, ao mesmo tempo em que alimentou o otimismo dos investidores sobre uma possível reviravolta. As ações caíram quase 4% no início da quinta-feira (6) em Paris, antes de se recuperarem e fecharem em alta de 3,8%. Elas caíram cerca de 35% nos últimos 12 meses.
Em outubro, a Kering alertou que seu lucro anual cairia para o nível mais baixo desde 2016, depois que as vendas comparáveis da Gucci, que representa a maior parte do lucro da empresa controladora, caíram 25% no terceiro trimestre.
De Sarno assumiu o lugar de Alessandro Michele há dois anos, introduzindo um estilo mais minimalista do que o visual extravagante de seu antecessor. Anteriormente, na Valentino, De Sarno procurou atenuar a reputação da Gucci de ostentação audaciosa e, em vez disso, concentrou-se em sua herança, aproveitando as raízes centenárias da marca na fabricação de malas em Florença.
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No entanto, essa estratégia colocou seus designs contra rivais como Prada e Armani e eles não conseguiram conquistar os consumidores, em um momento em que a demanda geral por luxo diminuiu.
A Gucci tem um longo histórico de altos e baixos, o que torna a Kering vulnerável às mudanças de gosto, apesar de ser proprietária de outras marcas, como Balenciaga, Saint Laurent e Bottega Veneta.
O que diz a Bloomberg Intelligence
A decisão da Kering de encerrar sua colaboração com o designer criativo Sabato De Sarno na Gucci abre caminho para que o novo CEO da Gucci, Stefano Cantino, coloque seu próprio selo na marca mais importante da empresa e apenas reforça nossa crença de que a Gucci está prestes a reenergizar o crescimento dos lucros.
-- Deborah Aitken, analista de artigos de luxo da Bloomberg Intelligence
Stefano Cantino, ex-executivo da Louis Vuitton, da LVMH, assumiu o cargo de CEO da Gucci em janeiro. Sua nomeação foi uma das várias medidas tomadas pela Kering para mudar sua administração.
A saída de De Sarno "não nos surpreende totalmente, dado o baixo desempenho da Gucci em relação a seus pares", disse Piral Dadhania, analista da RBC Capital Markets. "Potencialmente, uma nova direção criativa é o próximo passo necessário para reacender o impulso da marca e para que a Gucci recupere parte da participação de mercado perdida."
Os resultados da Kering na próxima semana chegam em um momento em que as perspectivas de recuperação do setor de luxo ainda são incertas.
No mês passado, a maior rival LVMH informou que as vendas de moda e artigos de couro, sua principal unidade, caíram 1%, já que os compradores ricos continuaram cautelosos.
Embora os números tenham sido ligeiramente melhores do que as estimativas, os investidores ficaram desapontados após um relatório mais otimista da rival Richemont, que foi impulsionada pela forte demanda por suas joias Cartier e Van Cleef & Arpels.
A atualização da LVMH levantou preocupações de que a recuperação do setor em relação à queda do ano passado – causada, em parte, pelo fato de os compradores chineses terem reduzido suas compras de alto padrão – pode ser lenta e desigual.
--Com a colaboração de Joe Easton.
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