Bloomberg — O pequeno produtor de vinho francês por trás do champanhe de Jay-Z está preparando o lançamento de outra marca de luxo, com o objetivo de replicar o sucesso do “Ace of Spades” de Armand de Brignac do rapper.
A Maison Cattier, uma empresa familiar, armazenou garrafas para envelhecer em suas adegas do que será chamado Champagne de Lossy, de acordo com Alexandre Cattier, o líder da empresa que está em sua 13ª geração e que remonta a 1625. Ele disse que ainda deve demorar uns anos para o início das vendas.
No entanto, mesmo nesta fase inicial, a divulgação do novo produto está se intensificando. Uma garrafa foi apresentada dentro de um Rolls-Royce Droptail personalizado que custa mais de US$ 30 milhões e foi revelado em agosto em Carmel, na Califórnia. O Champagne de Lossy agora também possui um site e uma página no Instagram.
“A marca será ainda mais exclusiva do que a Armand de Brignac”, disse Cattier em uma entrevista por telefone à Bloomberg News. “As vendas serão mais direcionadas”.
Ele se recusou a fornecer detalhes sobre a identidade de seu parceiro de negócios no empreendimento, dizendo apenas que o proprietário do Rolls-Royce queria uma marca de champanhe que combinasse com o acabamento vermelho escuro do carro. Fotos mostram uma garrafa vermelha opaca com um rótulo preto e prateado.
Os planos de Cattier para o Champagne de Lossy fazem parte de uma tendência de rótulos mais sofisticados na região francesa, com um número crescente deles apoiados por celebridades. Além do Armand de Brignac de Jay-Z, Brad Pitt tem o Fleur de Miraval rosé e Leonardo DiCaprio apoia o Champagne Telmont.
O ator Morgan Freeman está promovendo o cuvée Grand-Siècle de Laurent-Perrier, enquanto o ex-jogador de basquete da NBA Tony Parker supostamente investiu no Champagne Jeeper.
Cattier estará entrando em um mercado mais competitivo do que o de 2006, quando introduziu a marca Armand de Brignac. Inicialmente vendido em garrafas douradas opacas e apelidado de “Ace of Spades” pela forma do rótulo, foi promovido por Jay-Z, que havia começado a boicotar outra marca chamada Cristal.
Eventualmente, o rapper adquiriu a marca Armand de Brignac, embora Cattier ainda produza o champanhe dentro das garrafas. Em 2021, Jay-Z vendeu 50% de sua participação para a gigante do luxo LVMH. A versão Brut Gold é vendida por distribuidores na internet por cerca de US$ 400 a garrafa.
A região a leste de Paris, onde é produzido o champanhe, tem cerca de 370 casas e 16.200 produtores de uvas. A LVMH é a maior produtora, detendo marcas como Dom Perignon, Moet & Chandon, Ruinart e Veuve Clicquot.
A Cattier, pequena em comparação com a LVMH em termos de produção, está sediada na vila de Chigny-les-Roses, a cerca de um quilômetro de um grande solar chamado Chateau de Rilly, cujos contornos são apresentados no rótulo “de Lossy”.
Os laços entre a marca, o castelo e a família remontam a cerca de meio século, disse Cattier. Nos anos 1970, seu avô comprou edifícios na vila de Rilly, perto do castelo e onde o Champagne de Lossy foi originalmente produzido.
Embora a marca tenha sido transferida para outro produtor na época, ela não foi usada por pelo menos uma década. Cattier agora a adquiriu para um renascimento, disse ele.
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