Bloomberg — As ações da Burberry subiram depois que um aumento na demanda dos EUA ter impulsionado os resultados da fabricante de gabardines xadrez, o que aumentou as esperanças dos investidores de uma recuperação do mercado de luxo.
As vendas no varejo caíram 4% em uma base comparável, disse a Burberry em um comunicado na sexta-feira, melhor do que a queda de quase 13% prevista pelos analistas. As vendas nas Américas aumentaram inesperadamente, enquanto a China caiu menos do que as estimativas.
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O CEO Joshua Schulman, que ingressou na empresa em julho, prometeu reformular a marca e retornar às suas raízes em roupas externas reconhecíveis, incluindo seus trench coats de £ 2.000 (US$ 2.480). A Burberry teve dificuldades quando seu antecessor tentou levar a marca para um nível mais alto de mercado e expandir suas ofertas para bolsas de alta qualidade.
O desempenho mais recente do grupo britânico, que mostra vislumbres de melhoria, segue-se às fortes vendas da semana passada da Richemont, proprietária da Cartier, sustentando as esperanças de que a demanda de luxo possa ter chegado ao fundo do poço. Todas as atenções se voltam agora para a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, o maior grupo de luxo, que divulga seus lucros na próxima semana.
As ações da Burberry subiram até 17%, o maior ganho desde novembro. Neste ano, o avanço foi de 25%.
Isso depois que as ações caíram mais da metade nos dois anos anteriores. Rivais como a Kering, proprietária da Gucci, a LVMH e a Moncler também subiram.
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Os resultados do segundo semestre do ano fiscal da Burberry, que termina em março, podem compensar a perda no primeiro semestre, graças ao desempenho durante o período de férias, disse a empresa na sexta-feira. A demanda nos EUA foi particularmente forte na cidade de Nova York após a reabertura de uma loja principal na rua 57, disse Schulman aos repórteres em uma ligação telefônica.
Ainda assim, a marca advertiu que o ambiente econômico continua incerto e que sua transformação está nos estágios iniciais, com muito mais a ser feito.
"Consideramos esses resultados como um primeiro (e inicial) passo na direção certa", escreveu Piral Dadhania, analista da RBC Capital Markets, que disse que a atividade promocional durante o trimestre certamente ajudou.
De fato, a Burberry reduziu os preços de alguns produtos em até 50% durante a temporada de festas, o que levou o Barclays a se preocupar com a possibilidade de os descontos prejudicarem seu prestígio entre os compradores.
O impacto das remarcações foi limitado durante o período, e representaram menos de 2 pontos percentuais do desempenho trimestral, disse a diretora financeira Kate Ferry, em coletiva de imprensa.
A demanda por lenços, que não estavam à venda, foi particularmente forte, explicou ela. A Burberry tem usado descontos limitados para limpar o estoque antigo, uma decisão anunciada em novembro.
"Os esforços da Burberry para limpar o estoque por meio de descontos substanciais ajudaram a impulsionar as vendas e a gerenciar os níveis de estoque de forma eficaz", disse Mamta Valechha, analista da Quilter Cheviot.
As marcas de luxo têm tido um desempenho irregular desde o fim do boom pós-pandemia, quando os consumidores esbanjaram em tudo, de bolsas Louis Vuitton a relógios Rolex. Os últimos dois anos se mostraram mais difíceis, especialmente para empresas como a Burberry, que dependem de clientes menos ricos e aspiracionais.
Até mesmo a Chanel tem demonstrado sinais de fraqueza em sua demanda, e cortou 70 postos de trabalho nos EUA depois de alertar sobre um ambiente comercial mais difícil.
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