Bloomberg — As varejistas de moda europeias Zara, Primark e Mango apostam em novas incursões no interior dos Estados Unidos por meio da abertura de novas lojas, tendo em vista regiões com crescimento populacional mais rápido do que no litoral.
Estados americanos como Utah, Colorado e Tennessee se tornaram um grupo demográfico “muito relevante” para a Zara, segundo a Inditex, dona da varejista. A rival Mango também abriu lojas nos estados do Texas e Geórgia durante o verão nos EUA. E duas das oito novas lojas nos EUA da varejista britânica Primark este ano serão no Texas.
Os dias em que as varejistas europeias concentravam principalmente a sua expansão na costa leste americana e na Califórnia parecem ter acabado. Mais dessas empresas agora avançam para a parte central do país.
As mudanças estratégicas refletem uma realidade demográfica, com o crescimento populacional no sul e no oeste gerando mais procura. Texas, Utah, Colorado e Geórgia, por exemplo, estavam entre os estados com crescimento mais rápido, de acordo com o censo americano de 2020.
As inaugurações recentes de lojas da Zara ocorreram em San Antonio, Texas, e Baton Rouge, Louisiana, e seguem outras em Nashville, Denver e Murray, Utah, nos últimos anos. A população da área de Nashville aumentou 24% em 10 anos, enquanto a de Denver aumentou 13%.
Planos de expansão
A Zara planeja abrir, reformar ou ampliar pelo menos 30 lojas nos EUA até 2025.
“Novos projetos interessantes surgirão nas próximas semanas”, disse o CEO Óscar Garcia Maceiras na quarta-feira (13), durante a divulgação dos resultados trimestrais.
Os EUA se mostraram um mercado complicado para muitos varejistas europeus. Em 2019, a Inditex chegou a fechar as lojas Massimo Dutti que haviam sido abertas no país.
A Asos, uma varejista online do Reino Unido que opera nos EUA há mais de uma década, reduziu recentemente suas ambições para o mercado.
No mês passado, a Dr. Martens cortou suas perspectivas para este ano fiscal e para o próximo, prejudicadas por uma desaceleração nos gastos dos consumidores americanos.
A Inditex estuda lançar a Zara Home nos EUA, bem como relançar a cadeia Massimo Dutti. Atualmente, essas duas marcas estão disponíveis apenas de forma online.
Os gastos dos consumidores dos EUA estão resilientes “para os produtos certos”, de acordo com a Inditex, que cita a forte demanda por uma recente coleção com o fotógrafo Steven Meisel.
A rival Mango disse que está vendo uma demanda crescente por roupas femininas para ocasiões especiais, juntamente com estilos mais casuais, que são há muito tempo preferidos pelos consumidores dos EUA.
“Isso abre uma porta para nós no mercado americano”, disse Daniel Lopes, diretor de expansão e franquias da Mango.
A presença de décadas da Mango na América Latina a ajuda a atender a população latina nos EUA, segundo o executivo. A varejista possui três lojas em Miami e várias em Nova York e Nova Jersey, e este ano abriu outras no Texas, Geórgia e Califórnia.
-- Com a colaboração de Alexandre Tanzi e John Bowker.
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