Bloomberg — A Estée Lauder anunciou que planeja cortar entre 5.800 e 7.000 cargos em uma reestruturação corporativa destinada a fazer com que a empresa em dificuldades retorne ao crescimento das vendas sob o comando de seu novo CEO.
A proprietária das marcas Clinique e MAC projetou que a receita cairá mais do que o esperado no trimestre atual, mas disse que adiaria o fornecimento de uma perspectiva financeira para o ano inteiro devido à “evolução da incerteza global” em um comunicado na terça-feira (4).
A empresa está prevendo que as vendas líquidas cairão entre 10% e 12% nos três meses que terminam em 31 de março. Os analistas esperavam um declínio de 6,8%, de acordo com uma média de estimativas compiladas pela Bloomberg. Sua orientação para o lucro ajustado por ação também não atingiu as estimativas e a empresa espera que o lucro ajustado por ação diminua no trimestre atual.
A empresa também citou os desafios contínuos em seu negócio de duty free na Ásia e o sentimento moderado dos consumidores na China e na Coreia, prevendo “volatilidade contínua e baixa visibilidade no curto prazo”. A empresa alertou sobre a volatilidade relacionada a possíveis aumentos de tarifas em todo o mundo, sem mencionar especificamente as políticas tarifárias desencadeadas esta semana pelo presidente dos EUA, Donald Trump.
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Os resultados ressaltam os desafios enfrentados por Stéphane de La Faverie, que assumiu o cargo de CEO em 1º de janeiro. O icônico conglomerado de beleza perdeu participação de mercado nos EUA e perdeu para as marcas vendidas pela concorrente L’Oreal e por empresas iniciantes menores, que foram mais rápidas em reagir às tendências das redes sociais. As vendas da Estée Lauder na China caíram.
As ações da empresa caíram 8% nas negociações pré-mercado em Nova York. Suas ações caíram 45% nos últimos 12 meses.
Foco em cosméticos
“Embora não estejamos satisfeitos com nossa perspectiva para o terceiro trimestre, ela reflete principalmente as fracas tendências de vendas de varejo em nosso negócio de varejo de viagem na Ásia, que se deterioraram no segundo trimestre, impulsionadas pela Coreia”, disse de La Faverie.
Para reverter a queda, de La Faverie disse na terça-feira que se concentrará em ganhar participação de mercado em cosméticos de alta qualidade, levando novos produtos aos compradores mais rapidamente e comercializando-os melhor. Ele também expandirá o plano de recuperação existente da empresa para lidar com a queda no volume de vendas desde que foi anunciado pela primeira vez por seu antecessor, Fabrizio Freda, em novembro de 2023.
A empresa disse que a reestruturação tem como objetivo reorganizar e redimensionar partes do negócio e ajudar a acelerar determinados processos por meio da terceirização de alguns serviços e do término de alguns relacionamentos com fornecedores. A empresa espera incorrer em encargos de reestruturação entre US$ 1,2 bilhão e US$ 1,6 bilhão para rescisões de contratos e outros custos.
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"O plano ampliado foi projetado para transformar ainda mais o modelo operacional da empresa para financiar um retorno ao crescimento das vendas e restaurar uma sólida margem operacional ajustada de dois dígitos nos próximos anos, além de continuar a gerenciar a volatilidade externa, como possíveis aumentos de tarifas em todo o mundo", disse a empresa no comunicado.
Prestígio
A visão de De La Faverie para revitalizar a empresa que ele agora dirige é semelhante ao que Freda disse que planejava fazer antes de deixar o cargo. A diferença é que de La Faverie está ampliando o tamanho do plano de recuperação, bem como mudando os executivos que o implementarão.
“Expandiremos rapidamente a presença de nosso portfólio de marcas para ganhar participação na beleza de prestígio e recuperar nossa posição de liderança à medida que nos concentramos em todas as áreas de alto crescimento”, disse de La Faverie em sua mensagem. Essas áreas incluem “geografias, canais, níveis de preço, categorias e consumidores”, acrescentou.
"Permitiremos que nossas marcas de pequeno e médio porte acelerem significativamente o crescimento, de forma lucrativa", disse ele, ao mesmo tempo em que se comprometeu a fortalecer suas grandes marcas.
Rich Zannino, diretor independente líder do conselho da Estée Lauder, disse em um comunicado que o plano de La Faverie "alinhará melhor os negócios com o consumidor de beleza em rápida evolução, criará uma organização mais ágil e inovadora e transformará" o modelo operacional da empresa. "O Conselho e eu estamos confiantes nesse plano".
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De La Faverie e outros executivos da empresa estão programados para falar com analistas ainda nesta terça-feira. Wall Street estará interessada em ouvir detalhes sobre seu plano, apelidado de Beauty Reimagined (Beleza Reimaginada), e mais sobre como ele difere do plano de Freda.
A Estée Lauder está trabalhando com a Evercore para analisar seu portfólio de marcas de beleza, que também inclui Smashbox, Tom Ford e Aveda, informou a Bloomberg News no mês passado.
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