Bloomberg — O grupo britânico de bebidas alcoólicas Diageo está explorando a venda da vodca Cîroc, uma marca que já foi apoiada pelo magnata da música Sean “Diddy” Combs, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto.
A empresa entrou em contato com possíveis interessados, incluindo empresas de bebidas e firmas de aquisições para avaliar a possibilidade de venda, disseram as pessoas que pediram para não serem identificadas porque as discussões são privadas. As considerações estão em estágio inicial e podem não levar a uma transação.
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A Diageo está estudando uma venda da Cîroc após um processo de Combs, no qual ele acusou a empresa de bebidas alcoólicas de racismo. Em seguida, ele retirou suas alegações e as relações comerciais foram encerradas.
O magnata da música foi acusado de abuso sexual várias vezes ao longo dos anos. Em setembro, ele foi preso por agentes federais em Nova York sob suspeita de extorsão e tráfico sexual.
Um representante da Diageo não quis comentar. A empresa já havia dito anteriormente que sua “gestão estratégica e disciplinada do portfólio continuará a ser parte integrante de nossa estratégia de alocação de capital”. Ela vem se desfazendo de ativos, concordando em julho em vender o rum Pampero e o licor aromatizado Safari.
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A Diageo, proprietária do uísque Johnnie Walker, enfrentou dificuldades no ano passado devido à desaceleração da demanda chinesa por bebidas alcoólicas. O problema foi agravado pela fraqueza da Diageo em grande parte das Américas.
Isso criou desafios para a CEO Debra Crew desde que ela assumiu o cargo no ano passado. Crew substituiu Ivan Menezes, que havia defendido a estratégia para se tornar mais premium da empresa. As vendas líquidas da empresa no último ano fiscal até junho caíram 1,4%, e as ações da Diageo caíram cerca de 12% nas negociações de Londres este ano.
A antiga ligação da Cîroc com a Combs, bem como a queda da receita, podem afastar alguns pretendentes em potencial, disseram as fontes.
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As vendas líquidas da Cîroc caíram 28% na América do Norte no ano fiscal que terminou no final de junho, de acordo com o relatório anual da Diageo. No entanto, a forte presença da marca em casas noturnas poderia atrair alguns licitantes que veem potencial de recuperação, disseram eles.
A Diageo também é proprietária de outras marcas de vodca, incluindo Smirnoff e Ketel One.
--Com a colaboração de Sabah Meddings.
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