Bloomberg — Depois das demissões em massa no início deste ano, as big techs encontraram mais um item para cortar: verbas de marketing.
Grandes empresas de publicidade relataram um corte acentuado nos gastos das empresas americanas de tecnologia e telecomunicações, que recentemente se tornaram algumas das maiores anunciantes do mundo.
As ações da WPP caíram até 8%, a maior queda em um ano, na sexta-feira (4), quando o grupo de publicidade com sede no Reino Unido cortou sua previsão de receita para o ano inteiro, citando vendas mais baixas nos EUA de clientes de tecnologia. “Isso nos pegou um pouco de surpresa”, disse o CEO Mark Read em entrevista. No fechamento, a perda foi de 3,45%.
O crescimento da receita excluindo os custos de repasse será de 1,5% a 3,0% para o ano inteiro, disse a WPP em comunicado na sexta-feira. Anteriormente, havia estimado algo entre 3% a 5% de alta.
A receita excluindo os custos de repasse para o primeiro semestre foi de £ 5,8 bilhões (US$ 7,4 bilhões), um aumento de 2% em relação ao ano anterior em uma base comparável, disse o WPP. Analistas consultados pela Bloomberg News esperavam que as vendas crescessem 3%.
Read disse que houve “algum recuo” no segundo trimestre, mas que o marketing dos gigantes da tecnologia acabaria se recuperando. Ele se recusou a nomear os clientes que cortaram os gastos, mas disse que trabalhou com “todas as principais empresas de tecnologia”.
A WPP não está sozinha.
Em julho, o Omnicom Group também relatou queda nas vendas em seus resultados financeiros. A holding de publicidade também culpou uma pausa nos gastos de empresas de tecnologia e telecomunicações. O CEO da Omnicom, John Wren, disse aos analistas que essas empresas cresceram “conservadoras” em seus custos após “reestruturações bastante severas” no primeiro semestre do ano.
Da mesma forma, a S4 Capital, empresa de publicidade fundada pelo ex-chefe da WPP Martin Sorrell, informou em julho que seus clientes de tecnologia “permanecem cautelosos e muito focados no curto prazo”.
Analistas do Citi descreveram a WPP como “outra vítima da tecnologia americana” no mercado publicitário.
A Publicis, no entanto, parece ter desafiado a tendência depois que o grupo superou as estimativas e elevou o guidance para 2023 no início do ano. A empresa francesa tem se concentrado em investir mais em serviços de dados do que em ferramentas criativas e trabalha principalmente com clientes europeus.
Até agora, isso deu uma vantagem sobre seus pares em um ambiente desafiador para as empresas de publicidade, de acordo com analistas da Bloomberg Intelligence.
Desde o início do ano, gigantes como Microsoft, Amazon, Meta e Apple cortaram mais de 100.000 empregos após o aumento das contratações durante a pandemia.
Essas empresas também apresentam uma queda nos gastos maiores com anúncios.
Os gastos da Apple com despesas relacionadas a vendas caíram nos últimos dois trimestres. A Microsoft relatou uma queda de US$ 100 milhões em marketing e vendas no último trimestre, com gastos menores na promoção de seus dispositivos e software. A Meta, que aumentou as promoções de seu hardware, reduziu os gastos em 12% no segundo trimestre.
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