Bloomberg — A LVMH está em fase final de negociações para se tornar uma das principais patrocinadoras da Fórmula 1, em um acordo que faria com que o maior grupo de luxo do mundo promovesse suas principais marcas em pistas de corrida em diferentes países e continentes.
A empresa fundada e comandada por Bernard Arnault, com sede em Paris, se aproxima de um acordo em que o fabricante de relógios TAG Heuer, bem como outras marcas, que poderiam incluir a Moet & Chandon e possivelmente suas cadeias de hotéis, se tornariam patrocinadores da F1.
Logotipos e produtos da marca seriam exibidos de forma proeminente para os espectadores da corrida, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto que falaram com a Bloomberg News.
O acordo em potencial poderia valer cerca de US$ 150 milhões por ano e seria um golpe para a Rolex, a principal marca de relógios suíça que tem sido a patrocinadora de cronometragem da F1 desde 2013.
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As negociações estão em andamento e um acordo final não foi alcançado, disseram as pessoas, que falaram sob condição de anonimato porque as discussões são privadas.
Representantes da Fórmula 1 e da Rolex não quiseram comentar. Os representantes da LVMH não responderam imediatamente quando solicitados a comentar.
A popularidade da F1 explodiu nos últimos anos, impulsionada por uma expansão nos locais que recebem corridas e, em parte, pela série da Netflix “Formula 1: Drive to Survive”. A ascensão de novos ídolos como Max Verstappen, atual campeão mundial, e a permanência de outros, como Lewis Hamilton, contam a favor.
O possível acordo com a F1 forneceria uma ampla plataforma global para várias marcas da LVMH, promovendo as ambições comerciais e de marketing do fundador e acionista controlador da empresa, que ergueu a maior empresa de luxo do mundo por meio de uma série de aquisições.
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A Louis Vuitton e a marca de joias Tiffany & Co. aparecem regularmente em eventos esportivos globais, principalmente com os baús da Copa do Mundo da Fifa ou troféus da NFL.
A Louis Vuitton, em particular, realizou recentemente campanhas publicitárias famosas com os jogadores de futebol Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, bem como com os jogadores de tênis Rafael Nadal e Roger Federer, fotografados pela fotógrafa Annie Leibovitz nos Alpes Suíços.
A LVMH foi uma das principais patrocinadoras da Olimpíada e da Paraolimpíada em Paris neste verão no hemisfério norte, com apoio financeiro no valor de 150 milhões de euros (US$ 166 milhões).
Suas marcas tiveram destaque em toda a competição. A superestrela Celine Dion, em particular, usou um vestido de seda branca cintilante da Christian Dior quando cantou da torre Eiffel na cerimônia de abertura da Olimpíada no fim de julho.
As inúmeras marcas de luxo do conglomerado francês lhe conferem uma vantagem na negociação de um possível acordo multimarcas com a F1 em relação à Rolex, que só produz relógios, disseram as pessoas.
Um acordo com a LVMH poderia ser anunciado antes do fim do ano e da temporada de F1.
O diretor financeiro da LVMH, Jean-Jacques Guiony, confirmou durante uma teleconferência com analistas e investidores em julho que a empresa estava em negociações com a Fórmula 1, mas disse na época que “nada havia sido decidido”.
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