Bloomberg — A Tarptent, uma loja de equipamentos para atividades ao ar livre sediada na Califórnia, começou a oferecer um desconto no final do mês passado em seu site para se opor às taxas do presidente Donald Trump. O código de ativação: “As tarifas são uma droga”.
As vendas aumentaram cerca de 25%, pois os clientes procuraram se antecipar aos aumentos de preços, de acordo com Henry Shires, presidente da empresa. A empresa produz a maior parte de seu catálogo na China, onde Trump planeja aplicar tarifas acima de 100%.
“Foi para mostrar que os preços vão subir, portanto, esta é a última chance de obter algo antes da tarifa”, disse Shires em uma entrevista.
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As tarifas do presidente Donald Trump estão abalando os consumidores norte-americanos, que estão estocando de tudo, de carros a azeite de oliva e iPhones. O comportamento oferece algumas boas notícias para as empresas que estão se apressando para descobrir como reagir à turbulência causada pela guerra comercial global de Trump.
Antonio Moore, um advogado de 45 anos de Los Angeles, está comprando desodorante Arm & Hammer e pasta de dente Colgate suficientes para durar meses. Nas redes sociais, ele está incentivando outras pessoas a fazerem o mesmo antes que o tempo acabe.
“As pessoas estão abordando as tarifas como se fossem uma ideia”, disse Moore em uma entrevista. “Não são. Elas são reais e, se forem totalmente implementadas, terão um impacto real.”
Compra de carros
O medo das tarifas estimulou a compra de carros no primeiro trimestre. E as visitas às concessionárias de automóveis aumentaram na última semana de março, incluindo ganhos nos varejistas que vendem veículos da Toyota e da Hyundai.
A fabricante de jipes Stellantis está oferecendo novos descontos em todas as suas marcas, enquanto a Hyundai se comprometeu a manter os preços estáveis até o início de junho. Tudo isso faz parte de um esforço para aliviar os temores de que os 25% de Trump causem um aumento nos preços.
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Nas lojas da Apple, os clientes estão se aglomerando para comprar telefones antes que as tarifas sobre a China sejam decretadas. Funcionários de diferentes locais da Apple em todo o país disseram que as lojas ficaram cheias de clientes no último fim de semana.
Em março, as vendas nas lojas e no site da Apple aumentaram cerca de 6%, de acordo com a Bloomberg Second Measure, que acompanha as compras com cartão de débito e crédito. Esse foi o melhor desempenho desde novembro. O crescimento foi impulsionado por um salto no valor médio das transações, o que indica que os compradores estão comprando itens mais caros.
Busca por eletrônicos
Um padrão semelhante ocorreu na varejista de eletrônicos Best Buy, que vende produtos da Apple e da Samsung. No mês passado, as vendas aumentaram cerca de 8%, o melhor desempenho mensal desde 2021, de acordo com a Bloomberg Second Measure.
Não são apenas os americanos que estão estocando. Na terça-feira, em uma loja da Apple no centro de Manhattan, Ámbar de Elía, de Buenos Aires, viu notícias sobre tarifas e decidiu que agora era o melhor momento para esbanjar em um iPhone.
“Todos estão aqui por causa do medo”, disse de Elía. “Eles não sabem o que vai acontecer. Se tivermos a possibilidade de comprar algo por um preço menor, é claro que compraremos.”
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Beatrice Ughi, fundadora da importadora de produtos italianos Gustiamo, disse que os pedidos de clientes em seu site, que oferece itens como azeite de oliva e alcaparras, saltaram de US$ 110 para US$ 160, em média, desde que Trump anunciou mais tarifas na semana passada.
“É exatamente o mesmo sentimento de pânico do consumidor que tivemos quando a pandemia de Covid começou”, disse Ughi.
Tarifas da UE
Os produtos da UE estão sujeitos a tarifas de 20%, ameaçando o modelo de negócios da Gustiamo de levar alimentos italianos a consumidores e restaurantes nos EUA. Ughi disse que a maior parte de seu portfólio de 300 itens não pode ser reproduzida nos Estados Unidos. Por exemplo, um pote de mel da Sardenha, no valor de US$ 37,50, ou tomates Piennolo em frasco, que, de acordo com o site da Gustiamo, crescem no Parque Nacional do Vesúvio e são vendidos por US$ 13,50.
Ughi disse que seus fornecedores, muitos dos quais têm pequenas operações, não têm margens de lucro para cobrir as tarifas - e nem a Gustiamo. Ela espera que as taxas sejam reduzidas ou moderadas. Caso contrário, sua empresa terá que aumentar os preços.
“Não temos espaço para absorver nada disso”, disse Ughi. “Portanto, esperamos que os chefs e o público em geral continuem a nos apoiar.”
Alguns empresários gostariam de estocar, mas não podem se dar a esse luxo. Por exemplo, Dominick Purnomo, proprietário de vários restaurantes no norte do estado de Nova York, desde uma brasserie até um bar na cobertura. Seus restaurantes importam todos os tipos de itens da UE.
“Eu adoraria comprar 50 caixas de pinot grigio, mas não posso desembolsar US$ 10.000 no momento”, disse ele. “Não estamos em modo de crescimento. Estamos no modo de esperar para ver. Não estamos olhando para além dos próximos 90 dias.”
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