Bloomberg — A fundadora do aplicativo de namoro Bumble, Whitney Wolfe Herd, retornará à empresa de aplicativos de encontros como CEO, um ano depois de ter passado as rédeas para a brasileira Lidiane Jones, ex-chefe do Slack.
Whitney Wolfe Herd substituirá Lidiane Jones, que está saindo por “motivos pessoais”, disse a empresa em um comunicado nesta sexta-feira (17). Wolfe Herd assumirá o cargo em meados de março.
A empresa também espera que sua receita no quarto trimestre fique acima do ponto médio de sua orientação anterior, acrescentou no mesmo comunicado.
As ações da Bumble (BMBL) inicialmente saltaram 8,8%, para US$ 8,51, após a abertura dos mercados em Nova York, mas operavam em queda de 2,88% por volta das 17h40 (horário de Brasília).
“Estamos surpresos com a transição, já que a empresa está atualmente passando por uma transformação de vários trimestres”, escreveram os analistas da Piper Sandler, liderados por Matt Farrell, em uma nota.
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A mudança na gestão da empresa se soma às saídas planejadas para 2025 da diretora financeira (CFO), Anu Subramanian, e da diretora de marketing (CMO), Selby Drummond. Jones, que foi CEO do Slack antes de ingressar no Bumble em janeiro passado, presidiu um período tumultuado durante seu curto mandato.
O aplicativo de namoro demitiu cerca de 37% de sua força de trabalho em fevereiro passado, enquanto buscava reformular seu aplicativo e reavivar os ganhos lentos dos usuários.
Como parte da reformulação da marca, o Bumble lançou "movimentos de abertura", um recurso que permite que os homens iniciem conversas no aplicativo. Foi um afastamento da exigência do Bumble de que as mulheres dessem o primeiro passo, o que diferenciou o serviço de seus concorrentes.
Jones também supervisionou uma campanha de marketing polêmica com mensagens que desencorajavam o celibato. Os críticos criticaram os anúncios, dizendo que eles envergonhavam as mulheres por não serem sexualmente ativas. O Bumble acabou retirando os anúncios em resposta à repercussão negativa.
Em agosto, as ações da empresa sofreram uma queda recorde depois que ela reduziu sua projeção de receita anual (guidance), um sinal de que a revisão do produto não havia conseguido reacender o crescimento.
"Quando entrei no Bumble, meu foco era nos ajudar a construir uma base para um crescimento renovado e sustentável - e fizemos exatamente isso", disse Jones em um post no LinkedIn. "Fortalecemos o negócio, posicionamos a empresa para um futuro empolgante e preparamos o terreno para o que está por vir."
Os analistas de Wall Street, incluindo os da Morgan Stanley e da Stifel, escreveram em relatórios na sexta-feira que estarão atentos a quaisquer mudanças na estratégia de produtos da marca após a mudança de executivos.
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