Bloomberg — A Amazon (AMZN) está reduzindo significativamente as taxas cobradas aos vendedores de roupas com preços abaixo de US$ 20 nos Estados Unidos, um sinal de que está se preparando para uma guerra de preços com a chinesa Shein.
Na terça-feira (5), a Amazon anunciou que irá reduzir as taxas para vendedores em produtos de vestuário com preços abaixo de US$ 15 para 5%, a partir de janeiro. As taxas para roupas com preços de US$ 15 a US$ 20 cairão para 10%. As comissões em ambas as categorias eram anteriormente de 17%.
É raro a Amazon reduzir as taxas que cobra dos vendedores em sua loja online, e nenhuma outra mudança desse tipo foi anunciada. Isso sinaliza que a Amazon está buscando atrair vendedores que oferecem roupas de baixo custo, uma área em que a Shein se destacou com seus moletons de US$ 9 e outras peças baratas de vestuário.
“Isso tornará a Amazon muito mais competitiva na categoria de vestuário de baixo preço, porque um dólar ou dois pode fazer uma grande diferença”, disse Lucas Barnes, ex-executivo da Amazon que fundou a PNW Web Marketing, uma empresa de consultoria.
“A Amazon quer deixar a Shein gastar todo o seu dinheiro oferecendo descontos sem perder muitos compradores do Amazon Prime para o moletom de US$ 9.”
A Amazon domina o e-commerce nos Estados Unidos, capturando mais de US$ 1 a cada US$ 3 gastos online, sendo cerca de seis vezes maior que seu concorrente online mais próximo, o Walmart, de acordo com a Insider Intelligence. No entanto, ela enfrenta novas ameaças de empresas chinesas.
Isso inclui a Shein, que planeja realizar um IPO (oferta pública inicial) em 2024, e a Temu, um aplicativo de compras lançado nos EUA no ano passado que oferece grandes descontos em diversos produtos. O aplicativo de mídia social TikTok, da ByteDance, também lançou uma loja nos EUA em seu app no início deste ano.
O anúncio de redução das taxas pela Amazon foi feito em um post no blog da companhia, que não ofereceu detalhes sobre o motivo dos cortes nem o porquê do limite a produtos de preço mais baixo.
A empresa sediada em Seattle teve alguns contratempos no setor de vestuário. Em novembro, anunciou o fechamento de suas lojas de roupas Amazon Style na Califórnia e em Ohio - lojas que haviam acabado de abrir em 2022.
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