Bloomberg — O mais recente item a viralizar nas redes sociais da China é um novo chocolate “alcoólico”, fruto da parceria entre a gigante das bebidas Kweichow Moutai e a marca Dove, da Mars.
Os chocolates, que consistem em duas bolinhas de 10 gramas cada e são vendidos por 35 yuans (US$ 4,80), esgotaram-se rapidamente no lançamento de sábado (16) e, desde então, estão sem estoque.
Apesar de alguns usuários reclamarem nas redes do preço elevado, os chocolates também estão se mostrando populares em plataformas de revenda, nas quais 12 chocolates chegam a ser vendidos por 500 yuans (US$ 68,50), de acordo com relatos da mídia local.
A parceria seguiu o lançamento popular de um latte com infusão de álcool, vendido nas lojas da Luckin Coffee em toda a China, à medida que a Kweichow Moutai tenta aumentar seu apelo ao público mais jovem.
A empresa obtém mais de 80% de sua receita com o moutai, um tipo de licor incolor tradicionalmente servido em banquetes estatais e popular entre os consumidores mais velhos.
“Como uma marca tradicional chinesa, a Moutai precisa ser sempre jovem e abraçar a geração mais nova para aumentar a vitalidade”, disse o presidente Ding Xiongjun em 16 de setembro.
Analistas do mercado, contudo, estão divididos quanto ao fato de as recentes parcerias poderem se traduzir em melhores vendas a longo prazo. Para a Bloomberg Intelligence, a destilaria deve continuar com seus esforços acelerados para rejuvenescer a marca.
Outros, por outro lado, alertam que a popularidade dos itens de baixo custo pode manchar sua imagem de luxo.
“As campanhas de marketing que vinculam uma marca premium como a Moutai ao consumo excessivo do mercado de massa podem não ser úteis”, disse Zhao Huanyan, economista da Huamei Consulting, com sede em Xangai.
“Pode não haver nenhum impacto duradouro sobre os consumidores que se tornaram o público-alvo e que não bebem moutai e, ao mesmo tempo, as campanhas podem confundir os consumidores atuais.”
A empresa de bebidas alcoólicas já tentou ser clara em sua comunicação com os consumidores, prometendo não se afastar de seu negócio principal.
A colaboração com a Dove está “tentando aumentar a competitividade da Moutai”, disse Ding. “Não importa como o tempo mude e como o consumo melhore, a Moutai começou com bebidas alcoólicas e se concentrará nelas”.
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