Bloomberg — O presidente da Rolex disse que considerar relógios de luxo como investimento é perigoso, após um aumento no interesse durante a pandemia.
“Eu não gosto quando as pessoas comparam relógios com ações. Isso envia uma mensagem errada e é perigoso”, disse o CEO Jean-Frédéric Dufour em uma entrevista rara ao jornal suíço NZZ antes da feira Watches and Wonders em Genebra.
Liderados por marcas como Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet, os preços dos relógios usados dispararam para níveis sem precedentes em 2021 e início de 2022, à medida que especuladores, impulsionados por baixas taxas de juros e pelo valor crescente das criptomoedas, compraram relógios suíços caros.
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Mas os preços do mercado secundário caíram acentuadamente nos últimos dois anos, devido ao crescimento econômico mais fraco e às taxas de juros mais altas. O índice Bloomberg Subdial Watch, que acompanha os preços dos 50 relógios mais negociados em valor, caiu 40% nos últimos dois anos.
A Rolex é a maior marca de relógios suíços e domina a indústria com uma participação de mercado estimada em 30%. Conhecida por seus modelos Datejust, Daytona e Submariner, a empresa sediada em Genebra ultrapassou 10 bilhões de francos suíços (US$ 11 bilhões) em vendas pela primeira vez em 2023, de acordo com estimativas do Morgan Stanley (MS).
Mercado Secundário
O CEO da Rolex confirmou que a fabricante de relógios suíços, que é controlada pela fundação de Hans Wilsdorf, presta muita atenção aos preços do mercado secundário.
Ele disse que “marcas muito conhecidas e bem-sucedidas” estão sempre na mente dos consumidores e ainda estão se saindo bem, apesar de uma queda na demanda.
"Isso também pode ser visto pelo fato de que o valor de revenda desses relógios não diminui", disse ele ao jornal.
Em uma grande mudança de estratégia, a Rolex começou a emitir certificados de autenticidade para seus relógios usados no final de 2022, por meio de um programa chamado “certified pre-owned”.
Os relógios usados autenticados são vendidos por meio de sua rede de revendedores autorizados, incluindo a Bucherer, da Suíça, que a Rolex comprou em 2023 em sua maior aquisição até hoje.
Dufour, que está à frente da Rolex desde 2015, disse ao NZZ que espera que 2024 seja um ano difícil para a indústria relojoeira suíça, à medida que a demanda diminui.
A Bloomberg News informou em dezembro que o aumento na demanda varejista pelos produtos das principais marcas de relógios suíços havia diminuído significativamente após três anos de compras frenéticas.
Marcas Menores
Segundo Dufour, a desaceleração afetará principalmente as vendas das marcas de relógios menores. “O pêndulo está agora oscilando na direção oposta e isso é naturalmente mais forte para as marcas menos estabelecidas”, disse ele.
“Embora possam ter visto um aumento de 20% nas vendas durante a alta, eles podem agora experimentar uma queda de 15%”, afirmou. E completou: “Para as grandes marcas, as flutuações são menores”.
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Os relojoeiros tendem a produzir em excesso durante os bons momentos e, quando os mercados enfraquecem, os varejistas ficam sob pressão para reduzir os preços. “Isso é extremamente problemático, porque descontos prejudicam produtos como o nosso”, disse Dufour.
O chefe da Rolex disse que o valor forte do franco suíço em relação a outras moedas também está contribuindo para as pressões sobre a indústria, assim como o aumento do custo de matérias-primas como o ouro.
"As taxas de juros elevadas também estão afetando o humor dos consumidores e a situação geopolítica também não está ajudando", disse ele.
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