Bloomberg — O filme “Taylor Swift: The Eras Tour” está prestes a quebrar recordes de bilheteria para filmes de concertos neste fim de semana — e tem a chance de ser a maior estreia nos Estados Unidos de 2023 —, estendendo o ressurgimento nas bilheteiras impulsionado por ícones femininos.
O filme, que documenta a turnê em andamento da cantora, deve gerar até US$ 145 milhões em vendas de ingressos nos Estados Unidos e no Canadá durante o fim de semana de abertura, segundo o Boxoffice Pro.
Mas a demanda tem sido tão forte que o lançamento foi antecipado um dia, para quinta-feira (12), sinalizando que o filme pode superar as expectativas. Até agora, a maior estreia doméstica foi de “Barbie”, da Warner Bros., que arrecadou US$ 155 milhões em julho.
“Taylor Swift: The Eras Tour” é um grande atrativo para a indústria cinematográfica, que ainda se recupera da pandemia, e também um sinal dos tempos em Hollywood.
Swift negociou diretamente com a rede de cinemas AMC Entertainment Holdings, evitando os estúdios em um acordo de distribuição que era impensável no passado. E isso mostra o poder das espectadoras femininas, que ajudaram a impulsionar o retorno dos cinemas este ano. A indústria há muito tempo via os jovens homens - atraídos por filmes de super-heróis e épicos de ficção científica — como seu público mais atraente.
“Este é o verão das mulheres”, disse Sherrese Clarke Soares, fundadora da HarbourView Equity Partners, na quinta-feira, na conferência Bloomberg Screentime em Los Angeles. “Foi um ótimo verão para mostrar a economia feminina com relação à música, mas também em relação ao conteúdo.”
O sucesso de “Taylor Swift: The Eras Tour” é essencialmente devido à base de fãs apaixonados de Swift, que comparecem a seus shows usando glitter e pulseiras de amizade. Conseguir ingressos reais para os concertos tem sido uma tarefa difícil para muitos “Swifties” — nome adotado por seus seguidores — com ingressos sendo vendidos por milhares de dólares em alguns casos. Portanto, o filme está atendendo à explosão da demanda reprimida.
Muitos fãs planejam vestir-se com roupas brilhantes e fazer trocas de pulseiras de amizade durante as exibições. O entusiasmo deles ajudará o filme a superar os recordes anteriores de documentários de shows.
Atualmente, o recorde de bilheteria da categoria é detido por “Justin Bieber: Never Say Never”, um filme de 2011 distribuído pela Paramount Pictures. Ele arrecadou US$ 73 milhões em vendas domésticas, de acordo com o Box Office Mojo, com US$ 29,5 milhões em seu fim de semana de abertura. A Sony Pictures também obteve sucesso com “Michael Jackson’s This Is It” em 2009.
Ao optar por evitar os estúdios de Hollywood, Swift tornou o filme potencialmente ainda mais lucrativo. Ao garantir a distribuição diretamente com a AMC, ela evitou o pagamento de uma taxa de distribuição aos estúdios, que normalmente corresponde a cerca de 10% das vendas de ingressos.
O acordo com a AMC também permitiu que Swift definisse os preços mínimos dos ingressos antes dos impostos em US$ 19,89 para adultos e US$ 13,13 para crianças — homenagens ao ano de nascimento de Swift e ao seu quinto álbum, “1989″, bem como ao seu número favorito, 13.
Depois que Swift anunciou o filme em agosto, a AMC quebrou o recorde de vendas de ingressos da empresa em menos de 24 horas. Além dos EUA, o filme está estreando em mais de 100 países por meio de diversos distribuidores.
Ao estrear, o filme foi exibido em um shopping center em Los Angeles, que fechou por um dia para o evento. A quantidade de sessões do filme facilitará para os fãs conseguirem ingressos. Até quinta-feira, apenas cerca de um quarto das sessões nos EUA e no Canadá estavam esgotadas, segundo o rastreador de dados EntTelligence.
Para aproveitar o momento, os cinemas AMC apresentam baldes de pipoca, pôsteres e copos temáticos de “Taylor Swift: The Eras Tour” para os cinéfilos. De acordo com as diretrizes da rede de cinemas, fantasias, dança e pulseiras de amizade são incentivados.
Essa atitude é um alívio para fãs como Bella Diecidue. “Estou realmente grata por ela estar incentivando os fãs a realmente tratar isso como um show e não apenas uma experiência de cinema”, disse a moradora da Virgínia. Ela planeja vestir um vestido brilhante inspirado no álbum “Reputation” de Swift na noite de estreia.
As pulseiras de amizade se tornaram uma marca registrada da moda dos “Swifties”. As vendas de kits para fazer esse acessório dispararam durante a etapa dos EUA da turnê de Swift, à medida que os fãs prestavam homenagem a uma de suas letras: “Faça as pulseiras de amizade, aproveite o momento e saboreie.” A fornecedora de artesanato Michaels Store Inc. viu um aumento nas vendas de contas e joias nas cidades onde Swift se apresentou.
O impacto mais amplo de Swift na economia é muito maior. Os gastos dos fãs de Swift e da superestrela Beyoncé adicionaram US$ 5,4 bilhões ao Produto Interno Bruto dos EUA no terceiro trimestre, de acordo com a Bloomberg Economics.
O típico “Swiftie” gasta cerca de US$ 1.500 para assistir a uma apresentação, incluindo custos com ingressos, hotéis, voos e alimentação. Beyoncé compareceu à estreia do filme de Swift na quarta-feira à noite, e seu filme de concerto “Renaissance” — com um acordo semelhante com a AMC — chegará aos cinemas em dezembro.
As redes sociais ajudaram a alimentar a loucura, disse a mãe de Los Angeles, Cindy Anonuevo. Sua filha de 11 anos e três amigas têm se preparado para o filme comprando óculos de sol com formato de coração e camisetas iguais — e já estão equipadas com pulseiras de amizade para trocar com outros participantes.
“Eles não se importarão que seja apenas um filme”, disse ela. “A sensação está lá.”
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