Bloomberg — O Super Bowl deste ano gerou mais de US$ 800 milhões em vendas de publicidade para a Fox em seus canais de transmissão na TV e online, informou a empresa em um comunicado na quarta-feira (12).
O número supera os campeonatos anteriores da NFL, incluindo os US$ 600 milhões que a Fox arrecadou com a transmissão do jogo em 2023. A partida deste ano entre o Philadelphia Eagles e o Kansas City Chiefs estabeleceu um recorde de vendas de anúncios avulsos, com preços superiores a US$ 8 milhões por um anúncio de 30 segundos.
Embora os Eagles tenham obtido uma vitória relativamente fácil de 40 a 22 sobre os Chiefs, o jogo obteve um recorde de audiência, em parte porque mais torcedores assistiram ao jogo via streaming do que nunca. Cerca de 14,5 milhões dos 127,7 milhões de espectadores em 9 de fevereiro assistiram ao jogo on-line, principalmente no serviço Tubi da Fox.
Esse número é quatro vezes maior do que os 3,4 milhões que assistiram ao Super Bowl no ano passado em outros canais, que não a rede CBS da Paramount. A Paramount transmitiu o jogo de 2024 na CBS e o transmitiu no serviço Paramount+ baseado em assinatura da empresa.
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O Tubi é gratuito para assistir, algo que provavelmente contribuiu para o aumento da visualização on-line, e gera receita com a venda de publicidade. O jogo também estava disponível nos canais on-line da NFL.
Em uma entrevista antes do jogo na semana passada, o CEO da Tubi, Anjali Sud, disse à Bloomberg Television que o Super Bowl é “uma grande oportunidade de apresentar a proposta de valor da Tubi para mais americanos”.
A Tubi não é um grande player em esportes ao vivo, que estão entre as propriedades mais caras para as redes de TV adquirirem. O serviço, que tinha quase 100 milhões de usuários mensais antes do Super Bowl, normalmente apresenta filmes e programas de TV antigos, bem como alguns originais de baixo orçamento. Mais da metade dos espectadores do Tubi são da Geração Z ou millenials, segundo a empresa. Cerca de 77% não têm TV a cabo.
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Um anúncio do serviço de streaming, veiculado durante o jogo, mostrava um personagem com uma cabeça em forma de chapéu de caubói interagindo com outros que se vestiam de feiticeiros ou piratas. O objetivo era destacar a variedade de programação disponível. O anúncio teve reações mistas, incluindo uma menção na lista do USA Today dos comerciais “mais doidos” do jogo.
A Tubi teve um atraso de 26 segundos, o menor tempo de atraso de qualquer serviço de streaming durante o Super Bowl, de acordo com a plataforma de tecnologia de vídeo Phenix Real Time Solutions. No entanto, alguns espectadores reclamaram nas mídias sociais sobre problemas de atraso no carregamento.
A Fox adquiriu a Tubi por US$ 440 milhões em 2020 e depois recusou ofertas não solicitadas de mais de US$ 2 bilhões pelo serviço.
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A empresa tem investido pesadamente no negócio. Steve Tomsic, diretor financeiro da Fox, disse em uma conferência em dezembro que a Tubi teve um déficit de cerca de US $ 240 milhões durante o ano fiscal de 2024 da empresa, mas que ele ainda vê “uma enorme quantidade de vantagens” no serviço.
“Depende totalmente de nós gerar maior lucratividade com a Tubi”, disse ele.
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