Bloomberg — A versão cinematográfica da turnê de estádios de Taylor Swift tornou-se rapidamente um dos filmes de shows de maior bilheteria de todos os tempos, com vendas no fim de semana que superaram as de artistas como Justin Bieber e o falecido Michael Jackson. “Taylor Swift: The Eras Tour” arrecadou um estimado de US$96 milhões em vendas de ingressos nos cinemas dos EUA e Canadá, segundo o pesquisador de mercado Comscore Inc. Esperava-se uma receita entre US$105 milhões a US$145 milhões, de acordo com o rastreador Boxoffice Pro. O déficit reflete a dificuldade em prever a bilheteria de um lançamento incomum como o filme de Swift.
“Variáveis como preço médio do ingresso, avaliação de quanto as vendas antecipadas do filme seriam impulsionadas pelos fãs de Swift e se o marketing tradicional atrairia ou não não-fãs influenciaram bastante a ampla gama de resultados possíveis”, disse Shawn Robbins, analista-chefe da Boxoffice Pro, por e-mail. “Swift, seus fãs e a indústria cinematográfica deveriam estar celebrando os resultados.”
O filme arrecadou mais US$32 milhões internacionalmente, estimou a Comscore.
Junto com “Barbie”, o sucesso da Warner Bros. Discovery Inc., “The Eras Tour” está demonstrando o impacto que as mulheres podem ter na bilheteria — tanto em termos do que aparece na tela quanto de quem está nas poltronas. “Barbie”, dirigido por Greta Gerwig, tornou-se o filme dirigido por uma mulher de maior bilheteria de todos os tempos.
O filme “The Eras Tour” teve vendas no fim de semana de estreia maiores que a estreia de qualquer outro filme de concerto anterior. O recorde anterior era detido por “Justin Bieber: Never Say Never”. Esse filme de 2011, distribuído pela Paramount Pictures, obteve $29,5 milhões em seu fim de semana de abertura. “This Is It” de Jackson registrou $23,2 milhões em 2009.
Em vez de distribuir o filme “The Eras Tour” através de um estúdio, Swift fez um acordo com a AMC Entertainment Holdings Inc., a maior operadora de cinemas. Outras redes receberão o filme através da Variance Films, um distribuidor independente. Espera-se que Swift e a AMC levem para casa 57% das vendas de bilheteria, de acordo com o site Puck.
Após Swift anunciar o filme em agosto, as vendas antecipadas de ingressos na AMC estabeleceram um recorde de vendas em um único dia. Originalmente programado para estrear em 13 de outubro, o lançamento foi antecipado devido à alta demanda.
Ela promoveu intensamente o filme, incluindo aparições surpresa tanto de Swift quanto de seu suposto namorado, a estrela da NFL Travis Kelce, no “Saturday Night Live”, e uma matéria de capa na revista dominical do New York Times.
O filme ofereceu uma oportunidade para os fãs, conhecidos como Swifties, assistirem ao show que perderam ou reviverem a experiência do concerto. Noor Jahan, 26 anos, viu Swift ao vivo, mas ficou feliz em levar sua irmã de 13 anos e sua prima de 16 anos ao cinema nesta semana. A família usava óculos escuros em forma de coração e cardigans iguais e trocava pulseiras de amizade com outros espectadores em uma sessão em Nova York.
“Eu estava lá por Taylor e cantando as músicas que cresci ouvindo, mas agora posso ver os dançarinos e a produção e os detalhes que ela coloca”, disse Jahan. Ela disse que a experiência do filme foi semelhante ao concerto, com fãs gritando, cantando e dançando.
Sua irmã, Shamira, chamou o filme de “tudo o que ela queria e mais”.
Os críticos adoraram o filme tanto quanto os Swifties, com o filme recebendo uma pontuação perfeita de 100 entre os críticos de cinema no Rotten Tomatoes.
Os Swifties tiveram a oportunidade de gastar em produtos da turnê Eras, incluindo copos, baldes de pipoca e sacolas.
Os gastos dos consumidores dos fãs de Swift e da superestrela Beyoncé adicionaram $5,4 bilhões ao PIB dos EUA no terceiro trimestre, de acordo com a Bloomberg Economics. Um Swiftie médio gasta mais de $1.500 para assistir a uma performance ao vivo, incluindo o custo de ingressos, hotéis, voos e comida.
Beyoncé fez um acordo de distribuição semelhante com a AMC para seu próximo filme de concerto, “Renaissance”, que chegará aos cinemas em dezembro.
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