Bloomberg — A Netflix já recebeu mais de 70 propostas de casamento no Queen’s Ball, uma versão itinerante de seu programa de sucesso.
Os eventos, que envolvem a escolha de um participante para ser homenageado pela rainha, são frequentemente publicados on-line, de acordo com Greg Lombardo, que dirige o negócio de experiências ao vivo no serviço de TV por streaming.
“Isso simplesmente cria uma conversa e dá suporte ao título entre os lançamentos das temporadas”, disse Lombardo na sexta-feira (14) em um evento do setor.
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A Netflix, a Warner e outras empresas de entretenimento estão olhando para além dos filmes e programas de TV, abrindo hotéis, restaurantes e outras atrações para aprofundar suas relações com os espectadores. Ao contrário de outras partes do negócio, em que os participantes lamentam os cortes orçamentários, as vendas mornas de ingressos de cinema e a transferência de empregos para o exterior, o negócio de experiências está crescendo
O portfólio de hotéis da Paramount aumentou de 200 para 1.500 quartos nos últimos três anos, de acordo com Marie Marks, que lidera o negócio de experiências da empresa. Outros 2.000 quartos estão em desenvolvimento, vinculados aos filmes clássicos da Paramount e à sua marca infantil Nickelodeon.
A Warner, que está construindo uma atração turística do estúdio de Harry Potter em Xangai, também tem um hotel adjacente a um parque temático em Abu Dhabi.
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“O apetite para sair e viver experiências nunca foi tão grande”, disse Peter van Roden, vice-presidente executivo de entretenimento temático da empresa. “O hotel está simplesmente arrasando por lá.”
Os três estavam entre os executivos que falaram em uma conferência realizada pela Themed Entertainment Association, um grupo comercial que representa designers de atrações.
A Walt Disney disse em 2023 que planejava US$ 60 bilhões em gastos de capital em sua divisão de experiências na próxima década. Isso inclui a introdução de novos navios de cruzeiro e passeios em parques temáticos. A divisão de experiências da Universal, da Comcast, está vivendo sua maior expansão, que inclui um parque temático de US$ 7 bilhões a ser inaugurado em maio em Orlando, uma atração com tema de terror em Las Vegas e um parque para crianças mais jovens nos arredores de Dallas.
“Estamos analisando esses diferentes mercados e realmente expandindo o produto que já oferecemos”, disse Eric Parr, vice-presidente sênior que lidera os estúdios criativos da Universal, em um painel no evento.
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Nem tudo se mantém. Um restaurante sofisticado com o tema do Batman em Londres fechou depois de dois anos.
“Não se tratava realmente de ganhar dinheiro”, disse van Roden. “Era uma questão de como a franquia da DC poderia criar uma experiência gastronômica incrível e muito legal.”
A Netflix abriu restaurantes como o Bites em Las Vegas, que serve comida relacionada a seus programas de TV, incluindo Orange is the New Mac (and cheese) e um coquetel.
A empresa está abrindo duas Casas Netflix durante todo o ano em shopping centers este ano, uma no subúrbio da Filadélfia e outra em Dallas. Elas apresentarão experiências como valsar em um set de filmagem e o desafio da ponte de vidro de Round 6. As experiências de turismo apareceram em mais de 100 mercados e podem ser ajustadas para incluir a cultura local, disse Lombardo.
Há alguns programas da Netflix que podem não funcionar para a experiência imersiva, como Ozark, que envolve lavagem de dinheiro, cartéis de drogas mexicanos e o ocasional encontro de um corpo em um lago.
“Seria difícil esperar que muitas pessoas assistissem a isso”, disse Lombardo.
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