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Luiz Frias lidera o Grupo UOL (que inclui Folha de S.Paulo, UOL, PagBank, entre outras empresas), dedicando-se principalmente ao mercado de adquirência com a PagBank, fundada em 2006 como empresa de maquininhas de pagamento por cartão, negócio que se mostrou mais lucrativo para a família do que o negócio tradicional no jornalismo. O avanço da PagBank (ex-PagSeguro) como adquirente ganhou relevância e a empresa passou a investir em outras frentes, como a área de banco digital. Frias tem fortuna estimada em US$ 1,3 bilhão, segundo a Forbes.
