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Deusmar Queirós fundou a Pague Menos em 1981 com uma farmácia em Fortaleza e comandou a empresa até 2015. Em sua trajetória, adotou iniciativas que se mostraram bem-sucedidas, como receber o pagamentos de contas como luz e água dos clientes, o que ampliou o fluxo de consumidores; e vender produtos de higiene e cosméticos no modelo de auto-serviço, então uma novidade no setor farma. Com o tempo, a rede se tornou a líder do mercado do Nordeste e se expandiu para além da região. Abriu o capital com um IPO na B3 em 2020 e, dois anos depois, a companhia se tornou vice-líder do varejo farmacêutico com a aquisição da Extrafarma.
