Bloomberg — O TikTok lançou o seu recurso de compras por meio do aplicativo para usuários na Espanha, em um primeiro passo em uma expansão do negócio de crescimento mais rápido da ByteDance na Europa.
O TikTok Shop estreou oficialmente no país nesta terça-feira (10), depois que um grupo de criadores de conteúdo configurou lojas digitais e vinculou produtos, de fritadeiras elétricas a suplementos de saúde, aos seus vídeos.
O lançamento reflete o esforço do TikTok em buscar mercados alternativos diante da possibilidade de ser banido nos EUA. Na semana passada, um tribunal federal de apelações manteve a lei de desinvestimento ou proibição do governo de Joe Biden contra o aplicativo de propriedade chinesa, citando preocupações de segurança nacional.
A aposta no mercado europeu, no entanto, não se dá sem risco, uma vez que o ambiente regulatório da União Europeia é um dos mais rigorosos do mundo para big techs.
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Os produtos iniciais no TikTok Shop da Espanha abrangem categorias de beleza a eletrodomésticos e bens de consumo imediato, com preços que variam de € 3 a € 60, de acordo com uma lista que o TikTok compartilhou com criadores de conteúdo e vista pela Bloomberg News.
Motor de crescimento
O TikTok Shop — que combina vídeos com compras impulsivas de maneira visual — é atualmente o principal motor de crescimento do aplicativo depois da publicidade.
A combinação de conteúdo chamativo, influenciadores populares e comércio em larga escala o diferencia de rivais como Instagram e YouTube. Ele também abre caminho para a empresa enfrentar a Amazon.com nos mercados mais importantes.
O TikTok triplicou suas vendas nos EUA para mais de US$ 100 milhões durante a Black Friday, um sinal de que a ameaça de sua proibição iminente fez pouco para diminuir o interesse entre os mais de 170 milhões de americanos que usam o aplicativo todo mês.
Sua controladora com sede em Pequim, a ByteDance, havia proposto aumentar o volume de mercadorias nos EUA em até dez vezes este ano, para até US$ 17,5 bilhões.
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O TikTok vinha preparando o que chama de conteúdo comprável para os maiores mercados europeus durante a maior parte de 2024, após um teste no Reino Unido já em 2021, que gerou avaliações mistas.
A empresa inicialmente pretendia levar o recurso Shop para Espanha, Alemanha, Itália, França e Irlanda no início deste ano, mas adiou a expansão para se concentrar nos EUA, segundo informou a Bloomberg News em maio.
Na Espanha, o TikTok tem que competir com empresas chinesas de comércio eletrônico, incluindo Shein, Miravia da Alibaba e Temu da PDD.
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