XP entra para o time de elite de marcas mais valiosas do país

A XP, uma das principais instituições financeiras do Brasil e que vem transformando o mercado financeiro há 23 anos, conquistou um novo reconhecimento pela força e prestígio de sua marca. A companhia figura na 5ª posição no mais recente ranking de ‘Empresas Mais Valiosas’, baseado em um estudo feito pelo grupo de publicidade global WPP, em parceria com as consultorias brasileiras Design Bridge and Partners e TM20 Branding. A colocação de 2024 representa um avanço, em relação ao sexto lugar ocupado pela companhia no mesmo ranking de 2023.

O ranking das 10 marcas mais valiosas no Brasil é organizado a partir de dados do BAV (Brand Asset Valuator), considerando marcas de origem brasileira ou globais que possuem operação em território nacional. Os dados de 2024 do BAV para o Brasil foram coletados em pesquisa de natureza quantitativa, com uma base de 18 mil entrevistados ao longo do primeiro semestre de 2024, abrangendo 1.500 marcas.

O reconhecimento da XP na 5ª posição do ranking da WPP é reflexo do sucesso de uma série de ações de marketing atreladas ao negócio, desenvolvidas ao longo de 2024. “A XP figurar entre as cinco marcas mais valiosas do país, incluindo todos os setores, é uma conquista sem precedentes para nós. É um sinal claro de que nossa estratégia, orientada por parcerias inéditas, experiências únicas e benefícios exclusivos, está se comunicando e fazendo a diferença na vida dos nossos clientes – nossa principal razão de existir” destaca Lisandro Lopez, CMO da XP Inc.

Ações de destaque da XP em 2024

Para fortalecer valores inegociáveis para a marca, como a qualidade, proximidade e confiança, a XP lançou no começo do ano a campanha “Fator XP”, em uma de suas principais ações de comunicação este ano. O movimento, que incluiu filme em pay TV, conteúdos em redes sociais e Out Of Home (OOH), destacou histórias reais de profissionais de investimento, mostrando como eles ajudam clientes a alcançar metas financeiras e de vida.

Em reforço aos valores de resiliência, determinação e superação do impossível, a XP fez acordos inéditos e de longo prazo com as maiores ligas esportivas globais. Com a NBA, liga de basquete dos Estados Unidos, foi parceira na NBA House 2024, quando fez a pré-venda de ingressos e a ativação “Arremesso Impossível”, que atraiu mais de 4 mil participantes. Fortaleceram a parceria diversas outras ações, como a venda de coletes edição especial Magic Johnson, via NBA Store, e a vinda ao Brasil do próprio ex-jogador na Expert XP 2024, que reuniu quase 50 mil pessoas na São Paulo Expo, na capital paulista.

Já com a NFL, a XP teve sua marca atrelada a um marco histórico, que foi primeiro jogo da liga esportiva de futebol americano no Hemisfério Sul, que aconteceu no Brasil, em setembro. A pré-venda para a partida, na Arena Corinthians, em São Paulo, foi exclusiva para clientes do Cartão XP, e resultou em 15 mil ingressos vendidos em poucas horas. O evento marcou a terceira maior audiência da ESPN para um jogo da NFL, com 800 mil telespectadores, e superou as expectativas, movimentando na economia local quase R$ 340 milhões.

A regionalização foi outra prioridade da companhia e que impactou positivamente a marca. Em 2024, foram inaugurados Espaços XP em Fortaleza, Recife, Brasília, Campinas, Curitiba e em São Paulo -- na icônica avenida Faria Lima, cartão postal do mercado financeiro do país.

“A combinação de todos esses fatores mostra que temos encontrado soluções efetivas para manter nossa marca cada vez mais forte, mesmo em um mercado tão dinâmico e competitivo. Seguiremos focados em oferecer aos nossos clientes todos os valores que a XP representa, em uma busca incansável por qualidade, inovação e excelência”, reforça Lopez.

Além do reconhecimento pelo ranking da WPP, este ano a XP também foi considerada pela terceira vez consecutiva como uma das marcas mais valiosas do Brasil pelo tradicional ranking da Interbrand – o que chancela a relevância e familiaridade crescente da marca.