Bloomberg Opinion — Se você vai viajar nas férias, provavelmente está ciente dos protestos contra o turismo em partes da Europa.
O movimento tomou conta da Espanha nos últimos meses. E a Grécia estuda impor restrições aos navios de cruzeiro que visitam as ilhas mais populares do país a partir do ano que vem. Mas aqueles que querem reduzir o excesso de turismo devem ter cuidado com o que desejam.
Recentemente, ficou mais claro que as viagens perderam seu apelo. Até o momento, o declínio no sentimento sobre o turismo é mais pronunciado nos Estados Unidos. A Europa se manteve, talvez impulsionada pelos americanos ricos que viajam para Paris e Milão. Mas o perigo é que o mercado esfrie ainda mais e que a estafa se estenda aos consumidores mais ricos, enquanto os turistas europeus também reduzem suas viagens.
De qualquer forma, a dinâmica levanta questões sobre o que chamarei de “economia de bagagem de mão”: a troca de gastos com produtos, como sapatos e bolsas, por experiências, como viagens e refeições fora de casa.
Depois de ficarmos em isolamento durante os lockdowns da pandemia, os consumidores de todo o mundo priorizaram as viagens. No entanto, três anos depois, os sinais de fadiga turística estão por toda parte, exacerbados pelos altos preços de voos e quartos de hotel que a bolha precipitou.
Portanto, os hotéis, as companhias aéreas e as operadoras de turismo on-line dos Estados Unidos apresentaram, em sua maioria, perspectivas moderadas para este ano.
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O Airbnb (ABNB) disse recentemente que observou alguns sinais de enfraquecimento da demanda dos clientes americanos, que preferem fazer reservas mais perto do momento da viagem. O Expedia Group (EXPE), que opera tanto sua marca homônima quanto a Hotels.com, também disse que havia observado uma desaceleração em julho, principalmente nos Estados Unidos.
A queda foi vista em redes hoteleiras como Hilton, Hyatt Hotels e Marriott International, e a Walt Disney (DIS) registrou menos visitantes em seus parques temáticos nos Estados Unidos este ano.
A queda não é tão dramática e preocupante. Mas houve uma desaceleração em relação às taxas de crescimento muito fortes.
Parece ter havido alguma perda de apetite nos segmentos inferior e médio do mercado, à medida que os consumidores se recusam a pagar preços mais altos de hotéis e passagens aéreas e se tornam mais cautelosos antes das eleições nos EUA.
Os analistas da Bernstein sugerem que a Geração Z voltou a viajar em um ritmo mais lento do que o esperado, talvez uma das razões pelas quais o Airbnb tenha registrado uma desaceleração. Os consumidores mais velhos e mais ricos ainda esbanjam, especialmente os americanos que aproveitam a alta do dólar para visitar a Europa. Isso pode explicar por que, até o momento, o setor na região se manteve firme.
A TUI, a maior operadora de pacotes turísticos do mundo, disse que as reservas de viagens deste meio de ano em todo o mundo aumentaram 6%, com cerca de 88% das ofertas vendidas, ambos em linha com os números de 2023.
Mas os preços das viagens na TUI aumentaram 3%, em comparação com 7% nessa mesma época do ano passado. A TUI geralmente atende viajantes mais ricos, uma das razões pelas quais a empresa ainda prospera.
No mês passado, a companhia aérea de baixo custo Ryanair Holdings (RYAAY), mais exposta a clientes que buscam valor, reduziu sua perspectiva para os preços das passagens, alertando para tarifas substancialmente mais baixas.
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No entanto, as próximas semanas serão cruciais.
Assim como nos Estados Unidos, os europeus também optam por fazer as reservas mais tarde, querendo viajar na semana ou no dia seguinte. Isso levou a um mercado para os chamados “atrasados”, em que as companhias aéreas e as operadoras de turismo procuram vender os assentos e quartos de hotel restantes, e os consumidores podem encontrar descontos.
A TUI disse que esse processo progrediu muito bem, após uma desaceleração em junho e julho, possivelmente refletindo o Campeonato Europeu de Futebol da UEFA e a Olimpíada.
As finanças das famílias, mas também o clima, terão um papel importante na quantidade de vendas. Na Grã-Bretanha, por exemplo, o verão foi decepcionante, o que levou mais pessoas a reservar viagens para resorts de praia no Mediterrâneo. Mas agora as temperaturas subiram, o que talvez convença as pessoas a ficarem mais perto de casa.
Nossa sede de sol e areia determinará não apenas a sorte do setor de viagens, que obtém a maior parte de seus lucros na temporada de verão no Hemisfério Norte, mas também a direção dos gastos dos consumidores.
Desde que saíram do confinamento da pandemia, as pessoas de ambos os lados do Atlântico têm priorizado experiências, incluindo refeições fora de casa e viagens, em vez de coisas, sendo os artigos de luxo um exemplo óbvio.
O cansaço com as viagens levanta dúvidas sobre se a economia da experiência pode continuar avançando. Isso tem implicações para os mercados que exportam turistas, mas também para os resorts do Mediterrâneo que geram crescimento econômico a partir dos viajantes.
As vendas podem diminuir se mais americanos e europeus ficarem em casa e os visitantes chineses não compensarem o déficit.
Pelos indícios das últimas semanas, parece que os coquetéis ao pôr do sol correm o risco de seguir o mesmo caminho das bolsas de grife.
Esta coluna não reflete necessariamente a opinião do conselho editorial ou da Bloomberg LP e de seus proprietários.
Andrea Felsted é colunista da Bloomberg Opinion e escreve sobre os setores de varejo e bens de consumo. Ela já trabalhou para o Financial Times.
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