Bloomberg Opinion — Se você vai viajar nas férias, provavelmente está ciente dos protestos contra o turismo em partes da Europa.
O movimento tomou conta da Espanha nos últimos meses. E a Grécia estuda impor restrições aos navios de cruzeiro que visitam as ilhas mais populares do país a partir do ano que vem. Mas aqueles que querem reduzir o excesso de turismo devem ter cuidado com o que desejam.
Recentemente, ficou mais claro que as viagens perderam seu apelo. Até o momento, o declínio no sentimento sobre o turismo é mais pronunciado nos Estados Unidos. A Europa se manteve, talvez impulsionada pelos americanos ricos que viajam para Paris e Milão. Mas o perigo é que o mercado esfrie ainda mais e que a estafa se estenda aos consumidores mais ricos, enquanto os turistas europeus também reduzem suas viagens.
De qualquer forma, a dinâmica levanta questões sobre o que chamarei de “economia de bagagem de mão”: a troca de gastos com produtos, como sapatos e bolsas, por experiências, como viagens e refeições fora de casa.
Depois de ficarmos em isolamento durante os lockdowns da pandemia, os consumidores de todo o mundo priorizaram as viagens. No entanto, três anos depois, os sinais de fadiga turística estão por toda parte, exacerbados pelos altos preços de voos e quartos de hotel que a bolha precipitou.
Portanto, os hotéis, as companhias aéreas e as operadoras de turismo on-line dos Estados Unidos apresentaram, em sua maioria, perspectivas moderadas para este ano.
Leia mais: Croácia quer restringir o aluguel de curto prazo para conter a crise de moradias
O Airbnb (ABNB) disse recentemente que observou alguns sinais de enfraquecimento da demanda dos clientes americanos, que preferem fazer reservas mais perto do momento da viagem. O Expedia Group (EXPE), que opera tanto sua marca homônima quanto a Hotels.com, também disse que havia observado uma desaceleração em julho, principalmente nos Estados Unidos.
A queda foi vista em redes hoteleiras como Hilton, Hyatt Hotels e Marriott International, e a Walt Disney (DIS) registrou menos visitantes em seus parques temáticos nos Estados Unidos este ano.
A queda não é tão dramática e preocupante. Mas houve uma desaceleração em relação às taxas de crescimento muito fortes.
Parece ter havido alguma perda de apetite nos segmentos inferior e médio do mercado, à medida que os consumidores se recusam a pagar preços mais altos de hotéis e passagens aéreas e se tornam mais cautelosos antes das eleições nos EUA.
Os analistas da Bernstein sugerem que a Geração Z voltou a viajar em um ritmo mais lento do que o esperado, talvez uma das razões pelas quais o Airbnb tenha registrado uma desaceleração. Os consumidores mais velhos e mais ricos ainda esbanjam, especialmente os americanos que aproveitam a alta do dólar para visitar a Europa. Isso pode explicar por que, até o momento, o setor na região se manteve firme.
A TUI, a maior operadora de pacotes turísticos do mundo, disse que as reservas de viagens deste meio de ano em todo o mundo aumentaram 6%, com cerca de 88% das ofertas vendidas, ambos em linha com os números de 2023.
Mas os preços das viagens na TUI aumentaram 3%, em comparação com 7% nessa mesma época do ano passado. A TUI geralmente atende viajantes mais ricos, uma das razões pelas quais a empresa ainda prospera.
No mês passado, a companhia aérea de baixo custo Ryanair Holdings (RYAAY), mais exposta a clientes que buscam valor, reduziu sua perspectiva para os preços das passagens, alertando para tarifas substancialmente mais baixas.
Leia mais: Singapura tem passaporte mais poderoso do mundo depois de superar europeus
No entanto, as próximas semanas serão cruciais.
Assim como nos Estados Unidos, os europeus também optam por fazer as reservas mais tarde, querendo viajar na semana ou no dia seguinte. Isso levou a um mercado para os chamados “atrasados”, em que as companhias aéreas e as operadoras de turismo procuram vender os assentos e quartos de hotel restantes, e os consumidores podem encontrar descontos.
A TUI disse que esse processo progrediu muito bem, após uma desaceleração em junho e julho, possivelmente refletindo o Campeonato Europeu de Futebol da UEFA e a Olimpíada.
As finanças das famílias, mas também o clima, terão um papel importante na quantidade de vendas. Na Grã-Bretanha, por exemplo, o verão foi decepcionante, o que levou mais pessoas a reservar viagens para resorts de praia no Mediterrâneo. Mas agora as temperaturas subiram, o que talvez convença as pessoas a ficarem mais perto de casa.
Nossa sede de sol e areia determinará não apenas a sorte do setor de viagens, que obtém a maior parte de seus lucros na temporada de verão no Hemisfério Norte, mas também a direção dos gastos dos consumidores.
Desde que saíram do confinamento da pandemia, as pessoas de ambos os lados do Atlântico têm priorizado experiências, incluindo refeições fora de casa e viagens, em vez de coisas, sendo os artigos de luxo um exemplo óbvio.
O cansaço com as viagens levanta dúvidas sobre se a economia da experiência pode continuar avançando. Isso tem implicações para os mercados que exportam turistas, mas também para os resorts do Mediterrâneo que geram crescimento econômico a partir dos viajantes.
As vendas podem diminuir se mais americanos e europeus ficarem em casa e os visitantes chineses não compensarem o déficit.
Pelos indícios das últimas semanas, parece que os coquetéis ao pôr do sol correm o risco de seguir o mesmo caminho das bolsas de grife.
Esta coluna não reflete necessariamente a opinião do conselho editorial ou da Bloomberg LP e de seus proprietários.
Andrea Felsted é colunista da Bloomberg Opinion e escreve sobre os setores de varejo e bens de consumo. Ela já trabalhou para o Financial Times.
Veja mais em Bloomberg.com
Leia também
Estes são os 10 prédios comerciais mais caros da Faria Lima e do Itaim em 2024
Nestlé mira o ‘back to the basics’ com foco em alimentos com novo CEO
No plano da Xiaomi para desafiar BYD e Tesla, perdas fazem parte da estratégia
© 2024 Bloomberg L.P.
