Bloomberg Opinion — Elon Musk, ao que parece, mudou de ideia e desistiu do processo que acusava a OpenAI, de Sam Altman, de não cumprir sua promessa de ser uma plataforma de IA “aberta” em troca de parte do dinheiro de Musk.
Até o momento em que este artigo foi escrito, não havia nenhum comentário do CEO da Tesla (TSLA) sobre o motivo de sua desistência. Uma explicação pode ser o fato de ter sido uma perda de tempo para todos.
Esta parece ser uma boa oportunidade para discutir um sentimento crescente no jornalismo sobre a presença de Musk e de todos os seus pensamentos na agenda de notícias.
Na segunda-feira (10), Musk sequestrou sem esforço parte da atenção da imprensa em relação à Apple (AAPL) e seus novos anúncios de IA, escrevendo no X, antigo Twitter, que ele disse que baniria os dispositivos da Apple de suas empresas.
Ele certamente não fará isso, como se poderia imaginar: sua compreensão do que a Apple está fazendo com a OpenAI estava errada e, além disso, é uma sugestão extremamente impraticável. Ainda assim, a mídia registrou devidamente o que ele tinha a dizer. Centenas de manchetes foram escritas.
Duas partes notáveis da imprensa de tecnologia no último dia sugeriram que a mídia deveria mostrar mais moderação. Um artigo de Mike Masnick, do TechDirt, publicado na terça-feira (11), sugeria que a mídia não deveria cobrir todo e qualquer passo de Musk.
Masnick, um jornalista bem conceituado em política de tecnologia, argumentou que as organizações de notícias que se atropelavam umas às outras para cobrir o mais recente “ataque de raiva” de Musk estavam se envolvendo em “entretenimento informativo de engajamento”, e não em jornalismo.
Enquanto isso, Jason Koebler, cofundador do novo e próspero veículo de notícias sobre tecnologia 404 Media, disse que essas reportagens foram escritas “principalmente com o objetivo de ganhar na loteria do Google” para atrair aqueles que procuram a notícia na internet ou qualquer coisa sobre o próprio Musk.
Falar sobre a atividade do empresário no X tornou-se um modelo testado e comprovado, argumentou Koebler, que consiste principalmente em incorporar o tuíte de Musk e publicar o mais rápido possível.
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É difícil discordar desses pontos. A atração por Musk se parece muito com a de Donald Trump – muito tráfego de pessoas que não conseguem desviar o olhar do assunto, seja por admiração ou aversão.
Assim como Trump e seus seguidores, Musk e seus acólitos prosperam com a mídia negativa. De que outra forma eles podem ter certeza de que estão atingindo seu público ou qualquer inimigo que eles considerem digno de ser atacado naquele momento? Sem esse oxigênio da publicidade, vale o questionamento se Musk a consideraria tão satisfatória. Ele é, como muitos dos que estão em sua plataforma, um “troll”.
O problema, entretanto, é o seguinte: praticamente tudo o que Musk diz e faz é digno de notícia. Até mesmo as coisas ridículas. Não é preciso lembrar que ele é a terceira pessoa mais rica do mundo e é responsável por seis empresas. Ele tem uma influência inigualável sobre a mídia, o setor automotivo, a telecomunicação e a exploração espacial (entre outros setores). O fato de ele agir como uma criança petulante às vezes não torna isso menos verdadeiro. Na verdade, isso exige mais atenção.
Às vezes, tuítes sem sentido de Musk não dão em nada, é claro, mas certa vez uma piada sobre maconha custou-lhe US$ 20 milhões e sua presidência da Tesla. Não há dúvida de que a cobertura da mídia amplifica seu ódio, mas também ajuda a preparar o caminho para que os atacados tenham voz (embora com pouco sucesso).
E, embora Musk tenha certamente usado a cobertura da mídia para aumentar o preço das ações da Tesla ao longo dos anos, a mesma atenção atraiu um escrutínio importante para suas perigosas alegações falsas sobre a tecnologia de carros autônomos e outros lapsos éticos.
A votação dos acionistas na quinta-feira (13) sobre a remuneração de Musk estará muito mais próxima graças à investigação da mídia sobre o comportamento de Musk.
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Esses exemplos absolvem a mídia? Não totalmente. E uma das reações seria que os esforços investigativos que descrevi acima são diferentes dos esforços rápidos e padronizados de aumentar o tráfego de veículos com menos inclinação (ou recursos) para fazer um trabalho mais árduo.
Mas não sei se é possível ter um sem o outro. A sugestão de que a mídia pode ser impedida de cobrir as explosões de Musk até que elas se tornem mais “reais” ou substanciais é, no mínimo, uma ilusão.
Portanto, por mais que o fluxo constante de cada declaração de Musk possa ser irritante, receio que tudo isso deva continuar. A ameaça de Musk de banir os dispositivos da Apple de suas empresas é insensata, impraticável, petulante e sem sentido? Com certeza – mas desde quando isso o impediu de ir adiante? Duvido que até mesmo Musk saiba quando está falando sério.
Esta coluna não reflete necessariamente a opinião do conselho editorial ou da Bloomberg LP e de seus proprietários.
Dave Lee é colunista da Bloomberg Opinion e cobre a área de tecnologia dos EUA. Foi correspondente para o Financial Times e a BBC News.
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