Bloomberg — Maria Sharapova tem uma abordagem que lhe serviu bem. Vencedora de cinco torneios de Grand Slam, ela também é uma arquiteta do manual de negócios do atleta moderno.
O que era radical quando ela estava nas quadras agora se tornou senso comum: não espere até terminar de jogar para descobrir como ganhar a vida depois.
Durante a conferência Bloomberg Screentime deste mês em Los Angeles, ela explicou como transformou o estrelato no tênis em uma oportunidade de negócios de longo prazo.
O momento crucial nos negócios de Sharapova ocorreu em 2004, quando ela venceu Serena Williams para conquistar Wimbledon.
Com apenas 17 anos, a russa se transformou em uma marca global. Seu acordo com a Motorola, que estava prestes a lançar seu icônico telefone Razr, a colocou em outdoors e na televisão, abrindo a porta para outras megamarcas. Seus patrocínios incluíam empresas como TAG Heuer, Porsche e Evian.
“Foi o momento em que aprendi que o esporte é muito mais do que ganhar e perder - é um negócio”, disse Sharapova, com 36 anos. “Você tem uma plataforma e uma voz.”
Após se aposentar em 2020, ela começou a construir esse negócio. Mais recentemente, ela se juntou à Aman Hotels como sua primeira embaixadora global de bem-estar.
Nesse papel, ela criará retiros de vários dias para os hóspedes, começando no início do próximo ano com uma temporada na propriedade da Aman em Phuket, Tailândia.
No cerne do acordo está a crença de Sharapova de que seus anos nas quadras, especialmente o treinamento e a disciplina que impulsionaram suas conquistas, fornecem um quadro para alto desempenho em todos os tipos de carreiras, especialmente para as mulheres.
Sharapova observou que 80% das CEOs do sexo feminino da Fortune 500 praticaram esportes competitivos em algum momento de suas vidas. “Todas as habilidades que construíram fizeram parte deste primeiro capítulo”, disse ela.
Ela também está de olho no esporte que a elevou ao estrelato. Sharapova foi destaque na recente série da Netflix “Break Point”, ajudando a explicar a mentalidade e a experiência dos jogadores de elite atuais.
Em um episódio, ela destacou não apenas o sucesso, mas o processo empregado pela campeã do US Open de 19 anos, Coco Gauff.
“Gosto da maneira como ela venceu”, disse Sharapova. “O fato de ela ter passado pelos altos e baixos e depois alcançado algo grandioso. Ela teve o espaço para falhar e voltar ao palco.”
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