Bloomberg — Os voos e hotéis não são os únicos custos crescentes que estão consumindo os orçamentos de verão. Alguns viajantes estão gastando milhares de dólares em “preparação para as férias” antes mesmo de programarem uma mensagem de ausência do escritório.
Criadores de conteúdo no TikTok e Instagram estão mostrando os cuidados pessoais e outros compromissos de última hora que fazem nos dias que antecedem as férias.
No TikTok, o assunto “preparação para as férias” tem mais de 81 milhões de visualizações, e hashtags como #vacayprep e #vacationpreparation ajudam os vídeos a acumularem milhares de visualizações e comentários.
Além de vídeos mostrando a arrumação de última hora e destacando que os passaportes devem estar guardados em segurança, muitos mostram mulheres equilibrando compromissos de cabelo, unhas e cosméticos, juntamente às roupas que compram antes da viagem.
Antigamente, as férias significavam escapar do trabalho, da família e das responsabilidades. Viajar na era das redes sociais vem com uma dose de ansiedade de desempenho, não importa o quão distante você esteja da vida online. Monique Smith, uma criadora de conteúdo baseada em Toronto, começou a se preparar para as férias quando começou a postar regularmente. “Isso me faz sentir confiante, especialmente se estou me colocando na frente da câmera”, diz ela.
Em um vídeo que mostra sua rotina antes de uma recente viagem, ela detalhou o custo de suas tranças, manicure e cílios. No total, ela gastou C$ 1.045 (US$ 785), recebendo críticas mistas.
“Algumas pessoas dizem que é muito, mas muitas das mulheres que comentam dizem: ‘Ah, na verdade eu gasto mais do que isso’”, diz Smith. “É bom ser transparente com o que você realmente está gastando. Também mostra o quanto as coisas aumentaram.” Há um ano, os cílios no salão regular custariam C$ 100, enquanto hoje custam C$ 150, diz ela.
Os preços documentados em alguns vídeos foram suficientes para fazer com que Aspen Cierra Evans, uma fotógrafa de viagens baseada em Atlanta, refletisse.
“Vi um TikTok em que alguém postou que gastou alguns milhares de dólares para arrumar o cabelo e as unhas, todas essas coisas”, diz ela. “Não sei o que é, mas nesta economia, não tenho vários milhares de dólares para gastar me preparando para a viagem. Você nem chegou ao destino e já está gastando alguns milhares de dólares.”
Evans não tem problemas em gastar dinheiro com sua aparência; dependendo da viagem, ela faz as unhas, faz as sobrancelhas e garante que seu cabelo esteja estilizado de uma maneira que ela possa mantê-lo durante a viagem. Mas o aumento do custo de serviços de cabelo e beleza, assim como o aumento das compras de moda rápida nas redes sociais, a fez questionar os padrões de beleza aos quais as pessoas se submetem para uma foto perfeita no Instagram, assim como os esforços financeiros que farão para mantê-los.
“Um monte de pessoas que vêm aqui está saindo da cidade”, diz Lauren Woods, gerente de uma filial do Sugaring Salon em West Palm Beach, Flórida, um dos muitos negócios desse tipo que veem aumentos no planejamento pré-viagem. Ela diz que seus clientes geralmente estão indo para destinos de clima quente. “Para a Jamaica, Porto Rico. Eles geralmente vêm aqui dois dias antes para depilação das pernas, depilação brasileira e elevação dos cílios com queratina.” Para alguém que faz os três procedimentos, o preço é de US$ 259 antes dos impostos e gorjetas.
A mulher americana média gasta US$ 877 por ano em sua aparência, principalmente em produtos para a pele e cabelo, cortes de cabelo e tinturas, de acordo com uma pesquisa publicada em novembro pela Advanced Dermatology, uma clínica da área de Chicago. Em média, os homens gastam um pouco menos, cerca de US$ 592 por ano. Uma em cada seis pessoas diz que gasta mais com beleza e bem-estar do que pode pagar.
Lakyn Carlton, uma personal stylist e educadora de moda sustentável em Los Angeles, observa que, para algumas mulheres negras, fazer tranças ou outros penteados protetores ajuda a economizar tempo que elas poderiam gastar com o cabelo durante as férias. Os consumidores parecem estar diminuindo as compras de luxo e de roupas em particular, mas a indústria da beleza mostra menos sinais de desaceleração.
“À medida que os consumidores gastaram mais com viagens reais, isso tem sido quase uma troca”, diz Jessica Ramírez, analista sênior de pesquisa de varejo da Jane Halli & Associates. Consumidores que sabem quanto gastarão em uma passagem de avião podem optar por reutilizar um maiô do ano anterior ou alugar um vestido para o casamento de destino que estão frequentando, diz ela. Esse raciocínio não pode se aplicar à beleza.
As unhas de gel antes da viagem têm sido populares há muito tempo porque são menos propensas a lascar; com as redes sociais destacando a rotina, pode parecer ainda mais essencial para os espectadores impressionáveis.
E se foram os dias em que trazer seus próprios produtos de beleza significava pegar um mini-frasco de US$ 2 de sabonete líquido Dove na farmácia. Marcas de luxo como Tata Harper agora vendem frascos de soro, limpadores e hidratantes em kits aprovados pela TSA, com preços a partir de US$ 80.
Ser transparente sobre sua rotina pode ser benéfico até certo ponto. Também pode perpetuar os próprios padrões que os criadores de conteúdo estão denunciando.
“A transparência é sempre algo bom, mas não sei se está necessariamente movendo a agulha na cultura da beleza”, diz Jessica DeFino, uma crítica da cultura da beleza que escreve a newsletter Unpublishable.
“Na verdade, pode ser ainda mais validador ver isso refletido e normalizado nas outras pessoas. É uma maneira de se conectar com outras pessoas e dizer: ‘Ah, eu também faço isso. É normal e está tudo bem.’”
Para Maria Kalpakian, a preparação para as férias depende de vários fatores, tudo uma questão de timing.
“Se eu vou fazer preenchimento labial, eu faço isso uma ou duas semanas antes”, diz ela. “Eu faço minhas unhas, sobrancelhas e bronzeamento artificial no dia anterior, para que durem mais. E eu fiz depilação a laser, então não preciso me preocupar em fazer depilação.”
A estudante de arquitetura, que mora em Buenos Aires, começou a documentar o processo em seu TikTok privado depois de ver vídeos do tipo “Prepare-se comigo” de Alix Earle, uma influenciadora.
Kalpakian estima que gasta cerca de US$ 750 em tratamentos desse tipo antes de cada viagem, principalmente porque ela quer parecer e se sentir melhor nas fotos que tira em suas viagens. “Caso contrário, me sinto julgada ou observada pelos outros”, diz ela.
Todos esses tratamentos revelam o que o TikTok chama de “muito trabalho para ser despretensioso”, um termo que se refere ao esforço necessário para parecer que você “acordou assim”.
À medida que os usuários cada vez mais registram suas rotinas de beleza e postam vídeos de “prepare-se comigo”, eles também estão mostrando o esforço envolvido em se manter prontos para a foto, tanto no dia a dia quanto em uma praia cênica na Itália.
“Os padrões de beleza estão tão enraizados na sociedade e em nós mesmos que, para muitas pessoas, é quase impossível se divertir se você não se sentir bonita”, diz DeFino. “Isso se tornou uma base para a existência, na verdade.”
O quanto Evans, a fotógrafa de viagens, está disposta a gastar, no final das contas, depende do objetivo de sua viagem. É para trabalho, passeio ou desconexão?
“Se estou viajando e só quero experimentar coisas, realmente não me importo com o que estou vestindo”, diz ela. “Mas se estou de férias — quero relaxar, quero tirar fotos fofas — então estou provavelmente disposta a gastar mais com o visual do meu cabelo e unhas e com as roupas que estou levando.”
Mesmo assim, ela tem apenas uma viagem planejada neste verão, para Nova York. Voar é muito caro para justificar qualquer outra coisa.
Veja mais em Bloomberg.com
Leia também:
Como o TikTok pretende saltar de US$ 4,4 bi para US$ 20 bi em vendas em um ano
Ex-executivo diz que dona do TikTok teria se apropriado de vídeos de outras redes
ByteDance fatura US$ 80 bilhões e se iguala em vendas à sua arquirrival Tencent
© 2023 Bloomberg L.P.
