Bloomberg — O Spotify (SPOT) planeja criar uma opção de assinatura mais cara que deve incluir áudio de alta qualidade em um esforço para gerar mais receita e aplacar os investidores que vêm dizendo que a empresa deveria aumentar seus preços.
Apelidado de “Supremium” internamente, de acordo com pessoas familiarizadas com a estratégia ouvidas pela Bloomberg News, o novo nível será o plano mais caro do Spotify e provavelmente oferecerá um recurso HiFi que a empresa anunciou que estava trabalhando pela primeira vez em 2021.
O Spotify atrasou o lançamento desse produto depois que dois de seus concorrentes, Apple Music e Amazon Music, começaram a oferecer o recurso gratuitamente como parte de seus planos padrão. O novo nível será lançado este ano primeiro em mercados fora dos Estados Unidos.
Para aumentar seu nível “Premium” atual, o Spotify dará aos assinantes acesso expandido a audiolivros, seja por meio de um número específico de horas gratuitas por mês ou de um número específico de títulos. Haverá uma opção para comprar mais. Atualmente, a empresa vende apenas audiolivros à la carte por meio de seu aplicativo. O Spotify planeja introduzir esse recurso nos Estados Unidos em outubro, após o primeiro lançamento em mercados estrangeiros.
Um porta-voz do Spotify se recusou a comentar.
Essas mudanças podem ser suficientes para gerar novas receitas e manter o interesse em uma ação que dobrou até agora este ano para US$ 159,99 por ação. O Spotify tem competido ferozmente com os serviços rivais da Apple (AAPL) e Amazon (AMZN), que aumentaram os preços de seus planos padrão em um dólar nos Estados Unidos para US$ 10,99 por mês no ano passado.
O plano Premium de US$ 9,99 do Spotify, que inclui acesso a podcasts e audição de música sem anúncios, permaneceu o mesmo nos EUA desde que o serviço foi lançado nos Estados Unidos. A empresa também oferece uma versão gratuita com comerciais.
O CEO Daniel Ek disse em uma teleconferência no início deste ano que a empresa equilibra as mudanças de preços com o desejo de aumentar o número de assinantes. Em 2022, a empresa aumentou os preços em mais de 40 mercados.
“É definitivamente algo que estamos fazendo, e estamos olhando para isso como uma abordagem de portfólio equilibrada, onde em alguns mercados estamos aumentando seletivamente os preços, porque estamos em um lugar mais maduro”, disse ele. “Em alguns mercados, estamos mais focados no crescimento.”
A empresa vem controlando os custos este ano em um esforço para alcançar a rentabilidade. Reduziu a equipe em 6% em janeiro e depois cortou mais 2% no início deste mês. Ele também deixou caducar contratos de podcast de alto nível e está procurando sublocar andares em seu escritório na cidade de Nova York.
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