Bloomberg — Empresas que desejam anunciar no Twitter agora são obrigadas a pagar por verificação ou atingir um gasto mínimo mensal em anúncios, a plataforma de mídia social informou aos anunciantes nesta semana.
A partir de sexta-feira (21), a publicidade estará disponível apenas para contas verificadas, incluindo indivíduos que pagam US$ 8 por mês pelo Twitter Blue e “Organizações Verificadas” que pagam US$ 1.000 por uma marca de seleção dourada ou cinza, escreveu a empresa em um e-mail visto pela Bloomberg News.
Empresas que já gastam US$ 1.000 por mês em anúncios serão autorizadas a continuar e receberão uma marca de seleção dourada, acrescentou a empresa.
A mudança nas regras de publicidade do Twitter faz parte de uma alegada estratégia mais ampla para remover contas falsas e bots e “elevar a qualidade do conteúdo no Twitter e melhorar sua experiência como usuário e anunciante”, disse a empresa no e-mail.
O Twitter vem experimentando diferentes estratégias de monetização desde que foi adquirido por Elon Musk no ano passado, incluindo a cobrança por verificação e acesso à API. Seu modelo de verificação pago inicialmente não ganhou tração, já que muitas contas proeminentes foram verificadas gratuitamente no passado.
No entanto, nesta semana, a empresa retirou os “verificados legados” dessas contas com marcações azuis e restringiu alguns recursos do produto, incluindo a capacidade de editar tuítes, para assinantes do Twitter Blue.
A nova política de publicidade causou algumas mudanças na estratégia de marketing digital das empresas.
“Já estamos desviando o orçamento para projetos que serão lançados na próxima semana, com a incerteza sobre se os clientes querem verificação ou quanto tempo levará para o processo”, disse Tom Davenport, diretor-gerente da agência de mídia Digital Marketing Specialist, com sede no Reino Unido.
As receitas com publicidade haviam diminuído após a aquisição de Musk, com a atividade online do chefe da SpaceX e da Tesla causando preocupações com a segurança da marca da plataforma. Várias grandes agências de mídia aconselharam os clientes a suspender as campanhas.
Depois que o Twitter removeu as marcas azuis de contas verificadas legadas na quinta-feira, Musk divulgou que estava “pagando pessoalmente” as assinaturas do Twitter Blue de três contas: as do jogador de basquete LeBron James, do autor Stephen King e do ator William Shatner.
O Twitter não respondeu a um pedido de comentário.
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