Bloomberg — A AMC Entertainment Holdings (AMC) aumentará o preço dos ingressos para o cinema para os assentos mais cobiçados pelos espectadores: o meio das filas do meio.
A maior rede de cinemas do mundo começou a experimentar uma nova estrutura de precificação em camadas com base na localização dos assentos - chamada Sightline.
O preço dos assentos padrão não mudará na média, segundo a empresa, dado que os assentos menos concorridos – como aqueles na primeira fila, de “cara” para a tela – custarão menos do que os bilhetes padrão. Os assentos preferidos dos consumidores, incluindo os das filas do meio, custarão mais.
A iniciativa, que se aplicará apenas às exibições de filmes após as 16h, será expandida para todos os cinemas da AMC até o fim de 2023, informou a empresa em comunicado neste mês. Os membros do programa de fidelidade da empresa terão as taxas premium dispensadas.
Com as vendas de bilheteria ainda cerca de um terço abaixo dos níveis pré-pandemia, o CEO da AMC, Adam Aron, se mostrou disposto a romper com as convenções do setor.
Proprietários de cinemas há muito tempo vendem todos os seus ingressos pelo mesmo preço, com alguns descontos para shows antecipados e conforme a idade dos clientes.
No início do mês, em uma promoção especial, a AMC vendeu ingressos para o filme 80 para Brady, uma comédia da Paramount Pictures sobre quatro mulheres octogenárias presentes no Super Bowl, por cerca de metade do valor de outros filmes exibidos nos mesmos cinemas ao mesmo tempo.
A Paramount mostrou aos proprietários de cinemas uma pesquisa que mostra que os idosos seriam especialmente receptivos aos preços com desconto, de acordo com o Hollywood Reporter.
O filme terminou em segundo lugar no mercado americano no fim de semana em questão, com US$ 12,5 milhões em ingressos vendidos.
No Brasil, a legislação prevê o direito da meia-entrada (metade do preço) a estudantes do ensino fundamental, médio e superior, a pessoas com 60 anos ou mais, a pessoas com deficiência e de baixa renda, entre outras categorias enquadradas para ter acesso.
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