Bloomberg — A HBO Max apresentou seu primeiro aumento de preço desde que o serviço foi lançado há quase três anos, o mais recente sinal de que a era de crescimento a qualquer custo do negócio de streaming está terminando.
O custo do HBO Max sem anúncios aumentará quase 7%, de US$ 14,99 para US$ 15,99 por mês, a partir desta quinta-feira (12), disse a proprietária do serviço de streaming, Warner Bros Discovery (WBD), em comunicado. Isso torna o produto um pouco mais caro do que o plano padrão de US$ 15,49 por mês da Netflix (NFLX). Ambas as empresas agora oferecem planos mais baratos com anúncios.
O aumento “nos permitirá continuar a investir no fornecimento de uma programação ainda mais definidora de cultura e na melhoria da experiência do cliente para todos os usuários”, disse a empresa.
O HBO Max, uma extensão online do canal a cabo HBO, mas com mais conteúdo, foi lançado em maio de 2020.
A empresa planeja lançar um novo serviço de streaming nesta primavera que combina o HBO Max, lar de dramas roteirizados, incluindo Succession, com Discovery+, que exibe programação de estilo de vida não roteirizada, reality shows como 90 dias para casar e Ame-a ou Deixe-a.
Depois de anos focando no crescimento de assinantes, as empresas de mídia agora enfrentam pressão de Wall Street para encontrar um caminho para a lucratividade no streaming.
Em uma conferência com investidores na semana passada, Gunnar Wiedenfels, diretor financeiro da Warner Bros Discovery, disse que os serviços de streaming “têm preços muito baixos”.
“Havia essa fase de descoberta parcialmente alimentada pelo mercado de capitais, você não podia perder dinheiro suficiente e não conseguia aumentar o número de assinantes rápido o suficiente”, disse ele. “Acho que isso ficou para trás.”
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