Bloomberg — A Rolex elevou os preços nos Estados Unidos e no Reino Unido em uma média de cerca de 2,5%, os últimos aumentos para a principal marca suíça de relógios, de acordo com analistas do Barclays.
O preço dos modelos Rolex mais populares subiu entre 1% e pouco mais de 3% no Reino Unido e nos Estados Unidos no início deste ano, segundo o Barclays, que monitora dados em ambos os mercados. Os preços da Rolex subiram em média cerca de 2,6% no Reino Unido e 2,2% nos EUA, disseram os analistas.
A Rolex geralmente aumenta os preços uma vez por ano, em janeiro, mas decidiu subir o custo de modelos, incluindo o Submariner e o Daytona, pela segunda vez no Reino Unido e na Europa em setembro e novembro em resposta às flutuações cambiais e ao forte dólar americano.
O aumento mais recente mostra que a gigante suíça acredita que pode aumentar os preços para proteger suas margens em meio ao aumento da inflação sem prejudicar a demanda. O Barclays disse que o aumento de preço beneficiará varejistas, incluindo a Watches of Switzerland Group Plc, a maior revendedora de Rolex no Reino Unido, que obtém cerca de metade de sua receita com a marca.
Um porta-voz da Rolex em Genebra não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
“Os investidores estão acostumados com o fato de que os aumentos de preços são uma característica fundamental desse setor atraente, mas é encorajador ver isso continuar, pois acreditamos que não haverá impacto perceptível nos volumes”, disseram os analistas do Barclays Richard Taylor e Pallav Mittal em um relatório. nota aos clientes.
A Rolex elevou os preços na maioria dos mercados em cerca de 3,5% em janeiro passado. Aplicou outro aumento de 5% no Reino Unido e um valor semelhante na Europa em novembro.
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